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Almacenes Trujillo S.A. El Proceso de Evaluación del Gerente General
Enrione, A.Caso ESE-DGE-C-ES-08-024Gobierno corporativoEn Trujillo S.A. el proceso de revisión y evaluación era un elemento clave en el gobierno corporativo de la empresa. Los gerentes y el directorio hablaban de “ciclos” en lugar de “años”, de modo de destacar la continuidad e interrelación entre sus actividades.Desde 8,20 €
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UX: Creating the Best User Experience
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Balmaseda, CarmenNota técnica MN-401-EMarketing, Tecnologías de la informaciónUser Experience is the interaction process between a user and a brand's website or application, which leads to a sense or impression of it. This process includes both discovering and all the phases of getting to know the brand, interacting with the digital plane, the issues that arise during the purchase stage, and the perception created.Desde 8,20 €
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UX: creando la mejor experiencia del usuario
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Balmaseda, CarmenNota técnica MN-401Marketing, Tecnologías de la informaciónUser Experience o experiencia de usuario es el proceso de interacción entre un usuario y una página web o aplicación de una marca, lo que genera una sensación o impresión de esta. Dicho proceso incluye tanto el descubrimiento como las fases de conocimiento de la marca, la interacción con el plano digital, las cuestiones que surgen durante la etapa de compra y la percepción que se ha ido creando.Desde 8,20 €
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Search Engine Marketing (SEM)
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Simarro, Sergio; Fernández-Velilla, RosaNota técnica MN-376-EMarketing, Tecnologías de la informaciónSearch engines are shop windows, giving visibility to our products and promoting our company. Not to make good use of them is to miss an opportunity to build brand and sales. When a user conducts a search, the search engine displays the results it considers most relevant. On the one hand, it displays "organic" or "natural" results. These appear in the middle of the results page and are not paid for by the company. SEO techniques are used to optim...Desde 8,20 €
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Branded content
Villanueva, Julian; Ferrándiz, Luis; Soldado, PilarNota técnica MN-393Conocimiento y comunicación, Marketing, Tecnologías de la informaciónLa presente nota técnica introduce al lector en el concepto de branded content, que se define como una nueva forma de hacer publicidad que utiliza la generación de contenidos como una manera de promocionar una marca, que es la que financia la producción de dichos contenidos. La nota técnica da una serie de recomendaciones sobre cómo crear una estrategia de branded content y hace especial hincapié en el tipo de contenido a desarrollar. En el brand...Desde 8,20 €
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Cómo Debe Auto Evaluarse Un Directorio
Enrione, A.Nota técnica ESE-DGE-NT-ES-08-027Gobierno corporativoMuchos directorios de empresas han empezado a autoevaluarse con el fin de determinar cómo se encuentran y en qué áreas mejorar. Pero lo más importante de una autoevaluación es que da la oportunidad al directorio de llevar ciertos temas a la mesa con el fin de solucionarlos colectivamente. Así se consigue que cambie la dinámica de este órgano, cosa que ha repercutido positivamente en su desempeño.Desde 8,20 €
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Irmãos King
Enrione, A.Caso ESE-DGE-C-ES-08-029Gobierno corporativoEra un tibio día de la primavera del 2001 y en su oficina, mientras esperaba a los demás directores de la empresa, Gabriel King, presidente del directorio de Irmãos King, se preguntaba qué tipo de comentarios sería los que estaban a punto de recibir. No había dedicado tiempo a reflexionar acerca del tema y, ahora que lo pensaba, estaba preocupado acerca de la respuesta que el consultor habría elaborado para ellos después de la evaluación que reci...Desde 8,20 €
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Evaluando el Directorio en la Empresa Familiar
Enrione, A.Nota técnica ESE-DGE-NT-ES-08-028Gobierno corporativoLos directorios dejaron de ser una formalidad legal en las empresas familiares y se han convertido en una necesidad competitiva. Los gerentes generales de estas empresas enfrentan un complejo mosaico de cambios vertiginosos, incertidumbre y dura competencia en un mundo donde hay más oportunidades que nunca para crecer. Muchos están luchando con cuestiones fundamentales y profundas dudas sobre el re-posicionamiento de su negocio.Desde 8,20 €
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Lucas S.A. El Comité de Fundidores
Enrione, A.Caso ESE-DGE-C-ES-08-025Gobierno corporativoA principios de los ochenta, la lenta industria del acero impulsó a Lucas a diversificarse. Durante la siguiente década, adquirió sociedades que crearon productos de seguridad industrial y carretero, servicios de protección contra la corrosión y productos para la manipulación de materiales. Lucas también adquirió un negocio de revestimiento de tubos e inició la operación de una vía férrea de corta extensión. En 1991, las subsidiarias no siderúrgi...Desde 8,20 €