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Employer branding en Siemens: ¿quién lidera la marca (A)
Oliver, Xavier; Sastre Boquet, IsaacCaso M-1368Innovación y cambio, Liderazgo y Dirección de personas, MarketingEn 2015, Siemens se enfrentaba a una crisis de reclutamiento. En un momento en que la digitalización y la ciencia de datos eran claves para la ingeniería, se vio compitiendo con empresas como Google, Apple o Microsoft, mucho más atractivas para trabajar. De hecho, una encuesta de la propia compañía reveló que casi todos sus grupos de interés la veían como una empresa anticuada, poco atractiva y conservadora, una imagen que no reflejaba el trabajo...Desde 8,20 €
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'Employer branding' en Siemens: ¿quién lidera la marca (B)
Oliver, Xavier; Sastre Boquet, IsaacCaso M-1371Innovación y cambio, Liderazgo y Dirección de personas, MarketingEn 2015, Siemens se enfrentaba a una crisis de reclutamiento. En un momento en que la digitalización y la ciencia de datos eran claves para la ingeniería, se vio compitiendo con empresas como Google, Apple o Microsoft, mucho más atractivas para trabajar. De hecho, una encuesta de la propia compañía reveló que casi todos sus grupos de interés la veían como una empresa anticuada, poco atractiva y conservadora, una imagen que no reflejaba el trabajo...Desde 5,74 €
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Robert Krups GMBH & Co. KG: Brand Transfer into East Germany (B)
Hickman, E.; Joachimsthaler, Erich A.Caso M-927-EMarketingProvides detailed market information about East Germany as a background for the decisions that have to be made in the (A) case (M-926-E).Desde 5,74 €
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Procter & Gamble Company: el envase para rellenar Lenor
Quelch, John A.; Drumwright, Minette E.; Yao, JulieCaso HBS-504S14MarketingEste caso se acompaña de un breve vídeo que se puede mostrar en clase o incluido en un Coursepack digital. Los instructores deben considerar el momento de hacer el video disponibles para los estudiantes, ya que puede revelar detalles clave de caso. El gerente de marca para la marca de suavizante de telas Lenor, Procter & Gamble Alemania, estaba preparando una presentación sobre el lanzamiento nacional de un paquete de relleno con el medio ambient...Desde 8,20 €
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Robert Krups GMBH & Co. KG: Brand Transfer into East Germany (A)
Hickman, E.; Joachimsthaler, Erich A.Caso M-926-EMarketingCase deals with the issues that make a brand strong e.g. positioning, product characteristics, advertising and product presentation strategy, etc.; measures of a brand's strength e.g. awareness, perceived quality reputation, etc. The management issue is how to transfer these brand attributes to the newly opened east european market and indeed, to decide which specific brands will actually appeal to this new set of consumers.Desde 8,20 €
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Onward Technologies Limited: An Indian SME Building a Global Brand
Mahima Mishra; Anand Prakash; Santosh Gopalkrishnan; Madhura BedarkarCaso IVEY-9B20A079-EDirección estratégica, Iniciativa emprendedora, MarketingOnward Technologies Limited was an engineering services outsourcing company based in India with divisions and branch offices around the world. Founded in 1991, the company was an early entrant in the services outsourcing sector and had performed moderatelDesde 8,20 €
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RCI Europe Ltd.: Calidad de servicio
Hare, B.; Huete, Luis MaríaCaso M-905MarketingDurante el período 1991-1992, la dirección de RCI se sintió cada vez más obligada a examinar el grado de satisfacción del cliente con la multipropiedad. Primero fue la prensa la que informó en varios artículos de compradores de multipropiedad que habían expresado su insatisfacción con la compra. Después, hubo un estudio reciente de Ernst & Young, sobre propietarios británicos, que mostraba una parte importante de propietarios que no estaban satis...Desde 8,20 €
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Siemens Employer Branding: Who Owns the Brand (A)
Oliver, Xavier; Sastre Boquet, IsaacCaso M-1368-EInnovación y cambio, Liderazgo y Dirección de personas, MarketingIn 2015, Siemens was facing a recruitment crisis. In an era in which digitization and data science were key in engineering, it found itself competing for talent against the likes of Google, Apple and Microsoft, while being perceived as a much less attractive place to work than those hotshot companies. After carrying out a survey, Siemens discovered that it was seen by nearly all stakeholders as an old-fashioned, unattractive and conservative comp...Desde 8,20 €
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mymuesli: New Markets for Customized Breakfast Cereal
Marc Fetscherin; Elena KasperCaso IVEY-9B17A055-EDirección estratégica, Iniciativa emprendedora, MarketingIn 2017, the German company mymuesli GmbH (mymuesli) was operating in six European countries. Having begun to successfully distribute its customizable organic breakfast cereals online, mymuesli built on its growing popularity by opening stores in various cities across Germany, Austria, Switzerland, the Netherlands, and Sweden, where the most popular versions of the product were sold. The relatively young company differentiated itself with its cus...Desde 8,20 €
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Basic Quantitative Analysis for Marketing (Spanish version)
Dolan, Robert J.Caso HBS-506S24MarketingShows how to calculate and use the break-even volume in marketing decision making.Desde 8,20 €