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Carolina Herrera
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCaso M-936MarketingLa Dirección de Puig, S.A. se plantea el lanzamiento de un nuevo perfume en el segmento de selección de mujer en España, con el precedente de su considerable éxito en Estados Unidos, con el fin de potenciar la presencia de la compañía en este segmento. El problema concreto es decidir si el producto y el nombre (Carolina Herrera) es el más idóneo, pues parece que los clientes y los técnicos dudan de su posible adaptación al gusto del consumidor es...Desde 8,20 €
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Ruffles
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCaso M-937MarketingPor imposición de la división internacional de Pepsico, Matutano se ve ante el dilema de cambiar la marca de patatas onduladas (Matutano Onduladas), que en ese año es líder indiscutible del mercado de patatas en España, por el nombre de Ruffles, marca que identifica a las patatas onduladas de Pepsico en el mundo entero, menos en España. El riesgo asumido por tal decisión hace que la dirección de Matutano diseñe una campaña de publicidad dirigida ...Desde 8,20 €
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Licor del Polo 2 en 1 & BBDO (B)
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCaso M-989MarketingRealización de la planificación de medios del spot internacional Licor del Polo 2 en 1, en el mercado español.Desde 5,74 €
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Licor del Polo 2 en 1 & BBDO (A)
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCaso M-987MarketingLa agencia de publicidad Tiempo/BBDO ha sido elegida para desarrollar el "briefing" elaborado por Henkel para el lanzamiento del nuevo dentífrico Licor del Polo 2 en 1. Su trabajo consiste en adaptar el spot internacional del producto al mercado español, planificando la campaña de medios y distribuyendo el presupuesto establecido (300 millones de pesetas).Desde 8,20 €
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Carolina Herrera
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCaso M-936-EMarketingThe management of Puig, S.A. is considering launching a new perfume in the prestige women's segment in Spain. The product has been highly successful in the United States and the company wishes to strengthen its presence in the prestige segment in Spain. Specifically, the task is to decide whether the product itself and its name, Carolina Herrera, are appropriate, since both customers and experts are dubious whether it will appeal to Spanish taste...Desde 8,20 €
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Licor del Polo 2 en 1 & BBDO (A)
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCaso M-987-EMarketingThe advertising agency Tiempo/BBDO has been given the brief for the launch of a new toothpaste, Licor del Polo 2 en 1, by Henkel. Its task is to adapt the international advertising for the product to the Spanish market, plan the media campaign and share out the budget (300 million pesetas).Desde 8,20 €
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Ministry of Finance, Japan
David M. Currie; Laurel AdamsCaso IVEY-9B08M013-EDirección estratégicaIn June 1997, the Bank of Thailand must decide whether to continue or to abandon the peg of the baht to the U.S dollar. Recent economic performance in Thailand has caused speculation that the central bank will abandon the currency peg, but the bank's stated policy for many years has been that it will maintain the peg. Background about the Thai economy is presented in the core case, product 9B01M025. Other cases enable students to play roles of im...Desde 8,20 €
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Estimating Demand in Emerging Markets for Kodak Express
Ilan Alon; David M. CurrieCaso IVEY-9B11A026-EDirección estratégica, Iniciativa emprendedora, MarketingAn executive must estimate the demand for Kodak Express outlets in various developing countries based on socioeconomic and demographic data about the countries. The case requires students to think about how to transform data on a national scale (GDP per capita, population, income distribution) into a form that is meaningful for a managerial decision — here, the number of outlets that could be supported by a country’s market demographics. In this ...Desde 8,20 €
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Black River Farms - Teaching Note
David M. Currie; Kyle S. MeyerNota del Instructor IVEY-8B17B021-EContabilidad y controlTeaching note for product 9B17B021.Desde 0,00 €
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Goats: The Green Alternative (A) - Teaching Note
David M. Currie; Kyle S. MeyerNota del Instructor IVEY-8B11B018-EIniciativa emprendedora, Servicios y operacionesTeaching note for product 9B11B018.Desde 0,00 €