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Ruffles

Reference: M-937
Year: 1987
Number of pages: 22
Geographic Setting: España
Publication Date: Jan 1, 1994
Fecha de edición: Jan 1, 1994
Source: IESE (España)
Type of Document: Case

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Description

Por imposición de la división internacional de Pepsico, Matutano se ve ante el dilema de cambiar la marca de patatas onduladas (Matutano Onduladas), que en ese año es líder indiscutible del mercado de patatas en España, por el nombre de Ruffles, marca que identifica a las patatas onduladas de Pepsico en el mundo entero, menos en España. El riesgo asumido por tal decisión hace que la dirección de Matutano diseñe una campaña de publicidad dirigida al consumidor y al canal, que reduzca lo más posible los lógicos inconvenientes de tal cambio.

Keywords

Comunicación Marketing Publicidad