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Carolina Herrera

Reference: M-936
Year: 1988
Number of pages: 29
Geographic Setting: España
Publication Date: Jan 1, 1994
Fecha de edición: Jan 1, 1994
Source: IESE (España)
Type of Document: Case

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Description

La Dirección de Puig, S.A. se plantea el lanzamiento de un nuevo perfume en el segmento de selección de mujer en España, con el precedente de su considerable éxito en Estados Unidos, con el fin de potenciar la presencia de la compañía en este segmento. El problema concreto es decidir si el producto y el nombre (Carolina Herrera) es el más idóneo, pues parece que los clientes y los técnicos dudan de su posible adaptación al gusto del consumidor español. Por otra parte, la diseñadora Carolina Herrera es totalmente desconocida en España, lo cual plantea el problema de cuál ha de ser la estrategia de publicidad a seguir en el lanzamiento.

Keywords

Comunicación Marketing