Alice.es

Marzo de 2012, Nacho Somalo Presidente para Europa, relataba con satisfacción el resultado de la segunda y crítica ronda de financiación para Alice.es. Volviendo a la realidad del proyecto, repasaba el nivel de cumplimiento del business plan, y leía el titular del artículo recientemente publicado en el especial de negocios de el diario El País "Sería posible un mundo sin tiendas??. "Eran ellos los elegidos para erigirse en el modelo disruptivo de la alimentación on-line en España? "Sucumbirían a la maldición de los pioneros?...; La realidad no era como la habían dibujado en el business plan y había que tomar medidas si no se quería pasar a engrosar la lista de proyectos on-line que no pasaban de ser star-up´s?