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INSEAD (France)
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Renova Toilet Paper: Avant-garde Marketing in a Commoditized Category (Portuguese Version)
Yakov, Bart; Seabra de Sousa, Raquel; Chandon, Pierre; Sweldens, StevenCase INSEAD-5685PT-PPMarketingRenova, a Portuguese toilet paper manufacturer, struggles to survive in a stagnant and widespread market dominated by international giants and private brands. With a view to growing and remaining independent, CEO Paulo Pereira da Silva considers three options 1) private label production, 2) new functional innovations and 3) the launch of black toilet paper. What should he do? And how should the chosen strategy be implemented? Exploring the challe...Starting at €8.20
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Renova Toilet Paper: Avant-garde Marketing in a Commoditized Category - Teaching note (Portuguese Version)
Yakov, Bart; Seabra de Sousa, Raquel; Chandon, Pierre; Sweldens, StevenTeaching Note INSEAD-5685TNPT-PPMarketingTeaching note for the case 5685Starting at €0.00
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Capital (Spanish Version)
Angelmar, Reinhard; Munk, Wolfgang; Azalbert, ThierryCase INSEAD-4310SPMarketingLa filial francesa de la empresa editorial alemana Gruner y Jahr, a su vez filial del grupo Bertelsmann, está considerando el lanzamiento de una nueva revista denominada capital. El mercado parece poco atractivo, es nuevo para la empresa, y el riesgo financiero es alto. El caso describe las diversas etapas de desarrollo del producto. Los estudiantes deben decidir sobre la conveniencia de introducir la revista y cómo. CAPITAL posteriormente se pus...Starting at €8.20
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Papel higiénico Renova: Marketing vanguardista en la categoría de productos básicos
Yakov, Bart; Seabra de Sousa, Raquel; Chandon, Pierre; Sweldens, StevenCase INSEAD-5685SPMarketingRenova, empresa portuguesa fabricante de papel higiénico, está luchando por la supervivencia en un mercado de productos básicos estancado y dominado por gigantes internacionales y marcas blancas. Para crecer y mantener su independencia, su director general, Paulo Pereira da Silva, está considerando tres opciones: 1) fabricar una marca blanca, 2) innovaciones funcionales nuevas, y 3) lanzar un papel higiénico negro. ¿Qué debería hacer? ¿Y cómo deb...Starting at €8.20
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Papel higiénico Renova: Marketing vanguardista en la categoría de productos básicos - Nota del Instructor
Yakov, Bart; Seabra de Sousa, Raquel; Chandon, Pierre; Sweldens, StevenTeaching Note INSEAD-5685TNSPMarketingRenova, empresa portuguesa fabricante de papel higiénico, está luchando por la supervivencia en un mercado de productos básicos estancado y dominado por gigantes internacionales y marcas blancas. Para crecer y mantener su independencia, su director general, Paulo Pereira da Silva, está considerando tres opciones: 1) fabricar una marca blanca, 2) innovaciones funcionales nuevas, y 3) lanzar un papel higiénico negro. ¿Qué debería hacer? ¿Y cómo deb...Starting at €0.00