Bolton Food y la nueva estrategia de comunicación para Cuca

Description

Cuca es la marca premium de conservas de pescado de las tres que tiene en España Bolton Food, filial de la empresa italiana Bolton Group. Cuca compite en el segmento premium de la categoría en el mercado español- 2º del mundo- pero donde el 70% del mercado esta controlado por MDD´s y de bajo precio. Cuca quiere ensanchar la categoría y crecer en los túnidos dentro de su segmento, para lo que debe competir con marcas de referencia como Albo y Ortíz. Para ello desarrolla varias innovaciones y crea una nueva estrategia de comunicación, con significativo apoyo de medios digitales e influencers, además de en TV. Las dudas afloran sobre el enfoque digital de la estrategia y cómo o dónde invertir en medios digitales.

Learning Objective

Afrontar la problemática de las inversiones en medios publicitarios en la actualidad: ¿Convencionales vs digitales? ¿En qué proporción y que pude aportar cada uno? -Debatir sobre el rol de la comunicación en la estrategia de marcas y cómo atraer a los nuevos consumidores sin perder a los tradicionales. -Reflexionar sobre el rol de las marcas de fabricante en el contexto comercial actual: MDD, digitalización e incorporación de nuevos consumidores con nuevos hábitos y preferencias.

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Keywords

Aportación de valor de la MDF Conservas de pescado Influencers y su gestión Publicidad convencional vs. digital USP y propuesta de valor Industria alimentaria