Dodot: la introducción de una línea de productos básicos en la península ibérica

La marca Dodot de Arbora & Ausonia (A&A) está sufriendo un importante descenso de la cuota de mercado en el sector de los pañales en España y Portugal. Esto se debe a la oferta de productos de marcas propias a menor precio. El caso presenta una propuesta doble de A&A para lanzar una nueva línea económica (básica) de pañales, y competir así con sus rivales y recuperar la posición de su producto líder.

Collection: IESE (España)
Ref: M-1298
Format: PDF
Number of pages: 8
Publication Date: Nov 15, 2012
Language: Spanish, English, Portuguese Portugal
Review date: Feb 15, 2013

Description

La marca Dodot de Arbora & Ausonia (A&A) está sufriendo un importante descenso de la cuota de mercado en el sector de los pañales en España y Portugal. Esto se debe a la oferta de productos de marcas propias a menor precio. El caso presenta una propuesta doble de A&A para lanzar una nueva línea económica (básica) de pañales, y competir así con sus rivales y recuperar la posición de su producto líder.
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Year: 2009
Geographic Setting: España, Portugal

Learning Objective

Permitir a los participantes que consideren las cuestiones de segmentación del mercado, posicionamiento y fijación de precios como mecanismos para hacer frente a la disminución de la diferenciación de productos en un sector maduro, así como para explotar alternativas para competir en esta guerra de precios.

Dodot: la introducción de una línea de productos básicos en la península ibérica

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