Un nuevo marketing mix

Description

Con el establecimiento del Mercado Unico y la concentración de la distribución comercial en Europa el marketing mix tradicional ha cambiado puesto que los canales de distribución se han convertido en distribuidores comerciales, es decir con redes de tiendas de venta al consumidor final y compran a los fabricantes lo que venden en sus tiendas negociando por periodos anuales las condiciones de venta que negocian con la alta dirección de las empresas proveedoras. La distribución física ha adquirido una gran importancia por sus efectos sobre el coste de la distribución y la eficiencia del servicio propiciando todo ello un nuevo marketing mix.