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Vicks Health Care Division: El Proyecto Scorpio (A)
Yip, George S.; Williams, Jeffrey R.Case HBS-503S75MarketingLa División de Cuidado de la Salud Vicks carece de una entrada en forma sólida en el OTC resfriados categoría de cuidado y ha desarrollado un producto de "yo también". Los temas principales son si existe una oportunidad para que el producto, y si es así, cómo debe ser colocado. objetivos didácticos principales son el uso de datos de investigación de mercado como entrada para la evaluación de oportunidades de mercado y desarrollo de posicionamient...Starting at €8.20
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Gestionar cuentas globales
Yip, George S.; Bink, Audrey J. M.Article HBS-R0709GMarketingLa gestión global de la cuenta (GAM) - que trata las operaciones de un cliente multinacional como una cuenta integrada, con términos coherentes para la fijación de precios, las especificaciones del producto y servicio - ha proliferado en la última década. Sin embargo, según la investigación de los autores, sólo alrededor de un tercio de los proveedores que han ofrecido GAM está satisfecho con los resultados. La mayoría infeliz puede estar sufrien...Starting at €8.20
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Creatividad paso a paso
Tharp, Twyla; Coutu, Diane L.Article HBS-R0804BKnowledge and CommunicationLa mayoría de la gente cree que el genio creativo es un rasgo de la personalidad predeterminada reservado para sólo unos pocos regalado. Tharp - un premiado coreógrafo que ha revolucionado la danza en nuestro tiempo - rechaza firmemente esa idea. "Todo el mundo puede ser creativo," dice ella, "pero hay que prepararse para ello con la rutina." El ganador de una beca MacArthur, un premio Tony, y dos Emmys, Tharp ha sido la fuerza artística detrás d...Starting at €8.20
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Escoger ganadores: una conversación con el director de MacArthur Fellows Program, Daniel J. Scolow
Socolow, Daniel J.; Coutu, Diane L.Article HBS-R0705HLeadership and People ManagementEn el mundo de los negocios, "creatividad" se ha convertido en la última moda. ¿Cómo atraer, nutrir y dirigir al pueblo de extraordinario talento que se van a plantear con el siguiente Lipitor, Sony Walkman, o iPod es un tema duradera entre los empresarios. A medida que el director del Programa de Becarios MacArthur, Daniel J. Socolow tiene una experiencia considerable con el proceso de erradicar a la creatividad. En esta conversación con el edit...Starting at €8.20