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Fundamentos del inbound marketing
Capizzani, Mario; Valdés, PauTechnical Note MN-394MarketingEsta nota técnica explican los principales aspectos sobre el modo en que se ha transformado el proceso de marketing como consecuencia del auge que han experimentado las tecnologías de la web 2.0, lo que ha tenido profundas implicaciones en la forma en que los consumidores buscan, comparan y adquieren productos y servicios. Las consecuencias de dichos cambios han sido la consolidación del inbound marketing y del marketing de contenidos, lo que no...Starting at €8.20
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La anatomía de la difusión
Sánchez, H.; Villanueva, Julian; Nueno, José LuisTechnical Note MN-349MarketingIntroducimos en esta nota la teoría de la difusión de la innovación, a través del enfoque de diferentes curvas de difusión. Explicamos cómo esas formas (y por tanto el resultado de la velocidad de la difusión) dependen de factores relacionados con los productos (ventaja relativa, compatibilidad, complejidad, facilidad de prueba, observabilidad, y riesgo) y del boca en boca generado desde los innovadores hacia los imitadores. Explicando cómo estos...Starting at €8.20
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Estrategia de marketing móvil: Una introducción a los sitios web y las aplicaciones móviles
Capizzani, Mario; Bhargava, Neeti; Cañigueral, Xavier; Chaudhry, ShrutiTechnical Note MN-386MarketingEn la mezcla de marketing actual, las compañías deben escoger una forma de vender sus productos o servicios y de conectar con sus usuarios de entre una variedad cada vez más amplia de canales. A pesar de que la publicidad en televisión, impresa o en línea ha dominado tradicionalmente el ámbito de la promoción, los móviles suponen en la actualidad más de la mitad del tráfico de búsqueda en al menos diez países, y su participación en el ámbito de l...Starting at €8.20
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Foundations of Inbound Marketing
Capizzani, Mario; Valdés, PauTechnical Note MN-394-EMarketingThis technical note explains the main aspects of how the marketing process has been transformed as a result of the boom of Web 2.0 technologies, which has had profound implications for the way consumers search, compare and purchase products and services. The consequences of these changes include the rise of inbound marketing and content marketing, which not only implies a revamping of the way companies must refocus their marketing activities, but...Starting at €8.20
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The Anatomy of Diffusion
Sánchez, H.; Villanueva, Julian; Nueno, José LuisTechnical Note MN-349-EMarketingThis note introduces the theory of innovation diffusion, using the a range of diffusion curves to illustrate the dynamics. The case explains how these forms (and consequently the speed of diffusion) depend on factors related to the products (relative advantage, compatibility, complexity, ease of trying out the product, observability and risk) and on word of mouth from innovators to imitators. By explaining how these factors affect the speed of di...Starting at €8.20
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Mobile Marketing Strategy: An introduction to mobile websites & mobile apps
Capizzani, Mario; Bhargava, Neeti; Cañigueral, Xavier; Chaudhry, ShrutiTechnical Note MN-386-EMarketingIn the modern-day marketing mix, companies must choose from an increasing array of channels to sell their products or services and connect with their users. Whereas television, print and online advertising have traditionally dominated this promotion arena, mobile now accounts for more than half of all search traffic in at least 10 countries and an increasing proportion of advertising in many markets. Improvements in technology have also made it e...Starting at €8.20