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El marketing puede cambiar el mundo
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Artículo ART-1540MarketingLa erosión de la confianza en la política responde en parte a algunas prácticas perniciosas de las que se suele culpar al marketing. Los autores explican los principios que sustentan el buen marketing e invitan a los directivos a hacerlos suyos para beneficiar a consumidores e instituciones sociales. Aplicándolos, pueden contribuir enormemente a restaurar el significado original del concepto de ciudadanía e impulsar, de paso, la democracia.Desde 8,20 €
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Six Ways Marketing Can Change the World
Jocz, Katherine E.; Quelch, John A.Artículo ART-1540-EMarketingThe erosion of public trust in politics is partly due to some bad practices for which marketing is frequently blamed. By exposing the principles underlying good marketing, the authors show how managers can practice marketing that benefits consumers and social institutions. Doing so could go a long way toward restoring a sense of citizenship and also help democracy flourish in the process.Desde 8,20 €
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Cuando la crisis no es sólo económica
Arruñada, BenitoArtículo ART-1602Economía, Ética empresarial y Responsabilidad Social CorporativaEn España los indicadores de confianza están bajo mínimos, no tanto por la crisis económica como por la incapacidad del país para introducir reformas estructurales. El autor considera dos hipótesis, en parte complementarias, según las cuales el problema se situaría en las instituciones y/o en los valores. La hipótesis del déficit institucional sugiere que el sistema político traduce mal las preferencias de los ciudadanos en acciones de reforma. S...Desde 8,20 €
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Las compras preceden a la confianza en la tienda
Castaldo, SandroArtículo ART-1601Ética empresarial y Responsabilidad Social Corporativa, MarketingRestaurar la confianza del consumidor sigue siendo para los distribuidores minoristas, como para muchos otros negocios, una tarea ardua. El aumento de los productos de marca propia ayuda, pues crea una nueva reputación e identidad. Antes se creía que los consumidores compraban estas gangas porque confiaban en la tienda. Pero desde que estos productos han ganado en calidad, hasta el punto de medirse con las marcas principales del mercado, asistimo...Desde 8,20 €
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Cuba & Kathy Engle
Frederick KeenanCaso IVEY-9B07M075-EDirección estratégica, Iniciativa emprendedoraKathy Engle was one of four executive directors of the LEADER Project (LEADER), an MBA student-run volunteer organization associated with The Richard Ivey School of Business at the University of Western Ontario in London, Ontario. LEADER's objective was to contribute to international development by teaching introductory business and decision-making skills in a free market economy to institutions in emerging economies. In March, 2002, Engle had to...Desde 8,20 €
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Experiencya Cuba: Two Entrepreneurs in Havana
Wu, Charles F; Cal, Mariana; Miguel, FernandaCaso HBS-220024-EEconomíaIn 2019, two Cuban entrepreneurs discussed their growth strategy, given the regulatory framework instability, for private companies, in Cuba. Experiencya Cuba offered car and apartment rentals, airport pick-up, and tours around the island, all conducted in perfectly restored American cars from the 1950s.Desde 8,20 €
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The Promise of Agriculture in the Republic of Cuba
Alvarez, Jose B.; Otazo, Andrew; Knoop, Carin-IsabelCaso HBS-516067-EEconomíaThis background note explains Cuba's past and current agriculture policies, as well as provides insights into its future potential as relations with the U.S. normalize.Desde 8,20 €
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Lipman: Vertical Integration in Fresh Tomatoes
Alvarez, Jose B.; Knoop, Carin-IsabelCaso HBS-516053-EMarketingLipman, the largest open field fresh tomato grower and marketer in the United States, has been successfully pursuing an aggressive strategy of acquisitions over the last several years. End market consolidation in the retail space has driven vertical integration in the extremely competitive fresh tomato business, where farm gate prices have not changed in 30 years. The company is facing pressure from climate change, alternative uses for farm land,...Desde 8,20 €
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Alberto Mora and the Costs and Consequences of Torture, Teaching Note
Malone, Ai-Ling Jamila; Hamilton, Tessa NatanayNota del Instructor HBS-ALI008-ELiderazgo y Dirección de personasTeaching note for case 316054.Desde 0,00 €
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Alberto Mora and the Costs and Consequences of Torture
Kanter, Rosabeth Moss; Summers, BenjaminCaso HBS-316054-ELiderazgo y Dirección de personasAlberto Mora's time as General Counsel of the Navy from 2001 - 2006 greatly influenced his mission to illuminate the policy consequences of torture. Mora's drive to restore the nation's awareness and conscience against torture was gaining traction. Prominent stakeholders, including leaders in the military, government, NGOs and academia, supported his project. Moving forward, Mora knew that he still faced a number of critical challenges. What vehi...Desde 8,20 €