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El marketing puede cambiar el mundo
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Reference: ART-1540
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Number of pages: 8
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Geographic Setting: España; China; Estados Unidos
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Publication Date: Sep 1, 2009
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Source: IESE (España)
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Type of Document: Article
Description
La erosión de la confianza en la política responde en parte a algunas prácticas perniciosas de las que se suele culpar al marketing. Los autores explican los principios que sustentan el buen marketing e invitan a los directivos a hacerlos suyos para beneficiar a consumidores e instituciones sociales. Aplicándolos, pueden contribuir enormemente a restaurar el significado original del concepto de ciudadanía e impulsar, de paso, la democracia.