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El marketing puede cambiar el mundo
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Artículo ART-1540MarketingLa erosión de la confianza en la política responde en parte a algunas prácticas perniciosas de las que se suele culpar al marketing. Los autores explican los principios que sustentan el buen marketing e invitan a los directivos a hacerlos suyos para beneficiar a consumidores e instituciones sociales. Aplicándolos, pueden contribuir enormemente a restaurar el significado original del concepto de ciudadanía e impulsar, de paso, la democracia.Desde 8,20 €
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Six Ways Marketing Can Change the World
Jocz, Katherine E.; Quelch, John A.Artículo ART-1540-EMarketingThe erosion of public trust in politics is partly due to some bad practices for which marketing is frequently blamed. By exposing the principles underlying good marketing, the authors show how managers can practice marketing that benefits consumers and social institutions. Doing so could go a long way toward restoring a sense of citizenship and also help democracy flourish in the process.Desde 8,20 €
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Cuando la crisis no es sólo económica
Arruñada, BenitoArtículo ART-1602Economía, Ética empresarial y Responsabilidad Social CorporativaEn España los indicadores de confianza están bajo mínimos, no tanto por la crisis económica como por la incapacidad del país para introducir reformas estructurales. El autor considera dos hipótesis, en parte complementarias, según las cuales el problema se situaría en las instituciones y/o en los valores. La hipótesis del déficit institucional sugiere que el sistema político traduce mal las preferencias de los ciudadanos en acciones de reforma. S...Desde 8,20 €
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Las compras preceden a la confianza en la tienda
Castaldo, SandroArtículo ART-1601Ética empresarial y Responsabilidad Social Corporativa, MarketingRestaurar la confianza del consumidor sigue siendo para los distribuidores minoristas, como para muchos otros negocios, una tarea ardua. El aumento de los productos de marca propia ayuda, pues crea una nueva reputación e identidad. Antes se creía que los consumidores compraban estas gangas porque confiaban en la tienda. Pero desde que estos productos han ganado en calidad, hasta el punto de medirse con las marcas principales del mercado, asistimo...Desde 8,20 €
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More Vino Ltd.-Expansion Proposal
Elizabeth M.A. Grasby; Julie GosseCaso IVEY-9B08N004-EDirección estratégica, Finanzas, Iniciativa emprendedoraA shareholder and silent partner in More Vino Ltd. reviews a request for TT$600,000 in additional funding to finance a renovation for the company. He had initially invested a major portion of the start-up capital. Since then, More Vino has grown in popularity and is now considered the most popular spot for food, drink and entertainment. The shareholder believes that More Vino is a good investment, but he is uncertain whether lending additional ca...Desde 8,20 €
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Telkom South Africa: Business Model Innovation in a Changing Industry - Teaching Note
Albert Wöcke; Morris MthombeniNota del Instructor IVEY-W25730-EDirección estratégica, Tecnologías de la informaciónTeaching note for product W25729.Desde 0,00 €
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S.I.T. Car Rental: An Upgrade Opportunity in Trinidad and Tobago
Ian Dunn; Stefanie TomCaso IVEY-W26407-EDirección estratégicaOn June 9, 2021, the owner and director of S.I.T. Car Rental, which was located in Trinidad and Tobago, was considering whether he should upgrade his fleet of cars. The COVID-19 pandemic had negatively affected his sales in 2020 and 2021, although the ownDesde 8,20 €
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Taking on the Mob
IESE InsightArtículo ART-1973-EConocimiento y comunicaciónCompanies come under many types of external pressure, which may cross the line of what is considered ¿legal.¿ Corruption takes various forms and can happen anywhere. Many of the lessons learned from the Addiopizzo example can be applied universally.Desde 8,20 €
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Passport to Global Success
IESE InsightArtículo ART-2591-EConocimiento y comunicación, Dirección estratégica, Liderazgo y Dirección de personas, MarketingPlus: Time Warner's Jeff Bewkes on net neutrality; contract negotiation time; local digital marketing; preparing for an executive role; reasons for optimism in Spain; greenwashing; three powerful remedies to restore justice for organizational wrongdoing.Desde 8,20 €
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Benchmarking Globalization to Boost Business Connections
Ghemawat, Pankaj; Altman, StevenArtículo ART-2673-EDirección estratégica, EconomíaThough global connectedness, which correlates with global growth, appears to be recovering since the global economic crisis, there is still a long way to go, as the latest DHL Global Connectedness Index reveals. Global strategist and professor Pankaj Ghemawat and research scholar Steven A. Altman unpack the findings of their comprehensive study that measures the depth, breadth and directions of trade, capital, information and people flows ...Desde 8,20 €