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El marketing puede cambiar el mundo
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Artículo ART-1540MarketingLa erosión de la confianza en la política responde en parte a algunas prácticas perniciosas de las que se suele culpar al marketing. Los autores explican los principios que sustentan el buen marketing e invitan a los directivos a hacerlos suyos para beneficiar a consumidores e instituciones sociales. Aplicándolos, pueden contribuir enormemente a restaurar el significado original del concepto de ciudadanía e impulsar, de paso, la democracia.Desde 8,20 €
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Six Ways Marketing Can Change the World
Jocz, Katherine E.; Quelch, John A.Artículo ART-1540-EMarketingThe erosion of public trust in politics is partly due to some bad practices for which marketing is frequently blamed. By exposing the principles underlying good marketing, the authors show how managers can practice marketing that benefits consumers and social institutions. Doing so could go a long way toward restoring a sense of citizenship and also help democracy flourish in the process.Desde 8,20 €
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Cuando la crisis no es sólo económica
Arruñada, BenitoArtículo ART-1602Economía, Ética empresarial y Responsabilidad Social CorporativaEn España los indicadores de confianza están bajo mínimos, no tanto por la crisis económica como por la incapacidad del país para introducir reformas estructurales. El autor considera dos hipótesis, en parte complementarias, según las cuales el problema se situaría en las instituciones y/o en los valores. La hipótesis del déficit institucional sugiere que el sistema político traduce mal las preferencias de los ciudadanos en acciones de reforma. S...Desde 8,20 €
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Las compras preceden a la confianza en la tienda
Castaldo, SandroArtículo ART-1601Ética empresarial y Responsabilidad Social Corporativa, MarketingRestaurar la confianza del consumidor sigue siendo para los distribuidores minoristas, como para muchos otros negocios, una tarea ardua. El aumento de los productos de marca propia ayuda, pues crea una nueva reputación e identidad. Antes se creía que los consumidores compraban estas gangas porque confiaban en la tienda. Pero desde que estos productos han ganado en calidad, hasta el punto de medirse con las marcas principales del mercado, asistimo...Desde 8,20 €
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Tatev Revival Project
Marina Apaydin; Rashid El Ayoubi De La Fuente; Raghid Nami; Marwa Hachem; Ralph Khattar; Tamara ZeidanCaso IVEY-9B14M151-EDirección estratégica, Iniciativa emprendedoraPerched on a cliff, the ninth-century Tatev Monastery is one of the most important monasteries in Armenia. A prominent Moscow-based businessman has decided to make it into an accessible and attractive tourist destination. Complicating matters is the region’s significant poverty and inaccessibility due to harsh weather conditions and a lack of proper infrastructure. In addition, shortcomings in hospitality management and training mean that tourist...Desde 8,20 €
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Homeland Foods: Fruit to be Shared
Laurie George Busuttil; Vahagn Asatryan; Susan Van Weelden; Grace de GelderCaso IVEY-W25547-EConocimiento y comunicación, MarketingIn January 2022, a partner in Homeland Foods was identifying Canadian distribution channels through which to launch dried fruit products from his company based in Armenia. He needed to identify the most appropriate initial target market, select the most effective distribution channel(s), and develop an effective marketing strategy. Distribution channels under consideration included general grocery stores, ethnic food stores, natural food stores, ...Desde 8,20 €
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Homeland Foods: The Sweet Fruit of Growth
Vahagn Asatryan; Laurie Busuttil; Susan Van Weelden; Grace de GelderCaso IVEY-9B20A075-EDirección estratégica, Iniciativa emprendedora, MarketingIn late January of 2020, Hratch Jabrayan of Homeland Foods contemplated international expansion into North America and increasing exports to Russia. Would potential customers appreciate and pay a premium for the high-quality, organically-produced dried frDesde 8,20 €
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GetTreated.Co: A Digital Medical Tourism Concierge Service in Armenia
Anahit Armenakyan; Raffi ElliottCaso IVEY-9B20A028-EDirección estratégica, Iniciativa emprendedora, MarketingA young Canadian entrepreneur had established a digital medical tourism concierge service in Armenia--GetTreated CJSC--and in 2019 was evaluating the opportunities for the company's growth. While the company was experiencing steady growth, the founder felt that the growth rates were not reflective of the potential that was present in the market. Something had to be changed about how the company was acquiring its customers. The company's promotion...Desde 8,20 €
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Taking on the Mob
IESE InsightArtículo ART-1973-EConocimiento y comunicaciónCompanies come under many types of external pressure, which may cross the line of what is considered ¿legal.¿ Corruption takes various forms and can happen anywhere. Many of the lessons learned from the Addiopizzo example can be applied universally.Desde 8,20 €
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Passport to Global Success
IESE InsightArtículo ART-2591-EConocimiento y comunicación, Dirección estratégica, Liderazgo y Dirección de personas, MarketingPlus: Time Warner's Jeff Bewkes on net neutrality; contract negotiation time; local digital marketing; preparing for an executive role; reasons for optimism in Spain; greenwashing; three powerful remedies to restore justice for organizational wrongdoing.Desde 8,20 €