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El marketing puede cambiar el mundo
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Artículo ART-1540MarketingLa erosión de la confianza en la política responde en parte a algunas prácticas perniciosas de las que se suele culpar al marketing. Los autores explican los principios que sustentan el buen marketing e invitan a los directivos a hacerlos suyos para beneficiar a consumidores e instituciones sociales. Aplicándolos, pueden contribuir enormemente a restaurar el significado original del concepto de ciudadanía e impulsar, de paso, la democracia.Desde 8,20 €
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Six Ways Marketing Can Change the World
Jocz, Katherine E.; Quelch, John A.Artículo ART-1540-EMarketingThe erosion of public trust in politics is partly due to some bad practices for which marketing is frequently blamed. By exposing the principles underlying good marketing, the authors show how managers can practice marketing that benefits consumers and social institutions. Doing so could go a long way toward restoring a sense of citizenship and also help democracy flourish in the process.Desde 8,20 €
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Transparency International Ukraine
Lucas Monzani; Andrew Rozhdestvensky; Lindsay BirbragerCaso IVEY-9B19C026-EDirección estratégica, Liderazgo y Dirección de personasThe overarching vision of the global nongovernmental organization Transparency International was to free the world from corruption. Transparency International Ukraine (TIU) was founded in 2014, after three failed attempts, to tackle the high level of corrDesde 8,20 €
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Cuando la crisis no es sólo económica
Arruñada, BenitoArtículo ART-1602Economía, Ética empresarial y Responsabilidad Social CorporativaEn España los indicadores de confianza están bajo mínimos, no tanto por la crisis económica como por la incapacidad del país para introducir reformas estructurales. El autor considera dos hipótesis, en parte complementarias, según las cuales el problema se situaría en las instituciones y/o en los valores. La hipótesis del déficit institucional sugiere que el sistema político traduce mal las preferencias de los ciudadanos en acciones de reforma. S...Desde 8,20 €
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Las compras preceden a la confianza en la tienda
Castaldo, SandroArtículo ART-1601Ética empresarial y Responsabilidad Social Corporativa, MarketingRestaurar la confianza del consumidor sigue siendo para los distribuidores minoristas, como para muchos otros negocios, una tarea ardua. El aumento de los productos de marca propia ayuda, pues crea una nueva reputación e identidad. Antes se creía que los consumidores compraban estas gangas porque confiaban en la tienda. Pero desde que estos productos han ganado en calidad, hasta el punto de medirse con las marcas principales del mercado, asistimo...Desde 8,20 €
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Part II: Uber in London
Callander, Steven; Orleans, AmadeusCaso SGSB-P81B-EEconomíaThis case recounts Uber’s experience in four cities at different points in time. This approach offers a way to examine Uber’s strategy for market entry and evaluate the performance of that strategy in these four cities, as well as elsewhere in the world. The cases included here help frame the discussion on the future of Uber’s expansion, and extract lessons for how a firm can successfully navigate the beyond-market business environment.Desde 8,20 €
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Ukraine: On the Border of Europe and Eurasia
Abdelal, Rawi; Di Tella, Rafael; Tarontsi, SogomonCaso HBS-714042-EEconomíaIn the fall of 2013, the people of Ukraine disagreed passionately whether their country should intensify ties with the European Union or Russia. After President Yanukovych rejected the free trade agreement with the EU in November, thousands of Ukrainians peacefully protested. But the protest movement morphed into a violent, deadly confrontation in January, culminating in February in mass slaughter, an overthrow of government, foreign invasion, an...Desde 8,20 €
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Modern Family Planning: The Business of Circle Surrogacy
Casadesus-Masanell, Ramon; Landro, BlakeCaso HBS-714418-EDirección estratégicaTo maximize their effectiveness, color cases should be printed in color. The business of surrogacy, a boutique practice with client costs upwards of $100,000, allowed couples and individuals from a variety of backgrounds, ages, and sexual orientations to build families. This case examines Circle Surrogacy (CS), one of the premier surrogacy agencies in the world, as its president and founder, John Weltman, was about to share an executive presentat...Desde 8,20 €
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Europe, Russia, and the Age of Gas Revolution
Abdelal, Rawi; Maugeri, Leonardo; Tarontsi, SogomonCaso HBS-715006-EEconomíaThe 2014 Ukraine crisis once again exposed the mutually limiting knot-a web of commercial relationships and oil and gas pipelines-that historically tied the European Union and Russia closely. In this crisis, a familiar conundrum preoccupied minds in the corridors of power in Western capitals: how to compel Russia to respect the Western geopolitical preferences without harming European allies? The answer, as in the past, pointed to the lack of via...Desde 8,20 €
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The Ministry of Defence of Ukraine: The Role of Character in Reform
Gerard Seijts; Yaryna Boychuk; Liudmyla Kryzhanovska; Sophia Opatska; Andrew RozhdestvenskyCaso IVEY-9B17C042-EDirección estratégica, Liderazgo y Dirección de personasIn late 2014, the deputy minister of Ukraine’s Ministry of Defence joined the public service, six months after Ukraine’s revolution and change of government. He joined the ministry as part of the new government’s attempt to reform a bureaucracy crippled by corruption, inefficiencies, and dysfunction. In six months, he had already made notable changes. However, by March 2015, the changes were not resulting in better outcomes where they were urgent...Desde 8,20 €