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Resultados de búsqueda
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Análisis tipológico o de grupos (Clustering)
Agell, Pere; Alegre, H.; Segarra, José AntonioNota técnica MN-279MarketingSe explica cómo a través de la matriz de datos (individuos, variables) se pasa a la matriz distinta y, de ésta, a la formación de grupos. Se presentan distintos tipos de algoritmos, distinguiendo entre técnicas jerárquicas y no jerárquicas.Desde 8,20 €
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Una nota sobre análisis conjunto
Joachimsthaler, Erich A.Nota técnica MN-258MarketingUna de las metodologías más importantes en investigación comercial es el análisis conjunto. Esta técnica permite numerosas aplicaciones que ayudan a entender las preferencias de los consumidores. El análisis conjunto es versátil. Sus muchas aplicaciones incluyen múltiples objetivos, relacionados con el precio, diseño del producto, distribución, publicidad, análisis competitivo, etc. Más aún, estas técnicas han sido aplicadas a productos de consum...Desde 8,20 €
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Investigación de mercados: Funciones, etapas y obtención de información
Agell, Pere; Segarra, José AntonioNota técnica MN-323MarketingEs una introducción a la Investigación de Mercados. Se describen sus funciones y etapas así como las diferentes maneras de obtener la información necesaria.Desde 8,20 €
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Investigación comercial (II). Errores de investigación. Estructura y diseño de cuestionarios
Agell, Pere; Segarra, José AntonioNota técnica MN-325MarketingEnumera y describe los distintos errores que pueden cometerse en una investigación de mercado. Después y teniendo en cuenta estos errores, muestra como hacer un adecuado cuestionario.Desde 8,20 €
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Introducción a la investigación comercial: Investigación por encuestas
Agell, Pere; Segarra, José AntonioNota técnica MN-283MarketingSe introducen los conceptos de investigación «por observación», «por experimentación» y «por preguntas». Se detallan las fases a seguir en los proyectos de investigación comercial, desde la definición del problema a la decisión y puesta en marcha. Se analizan los errores en la investigación mediante encuestas, las reglas básicas para el diseño de cuestionarios y los tipos de encuesta (personal, telefónica y postal). Se incluye un Apéndice con eje...Desde 8,20 €
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Mapas perceptuales: Herramienta de ayuda a la gestión comercial
Agell, Pere; Segarra, José AntonioNota técnica MN-275MarketingA cualquier compañía le resulta útil conocer cómo la «sitúan» en el mercado sus potenciales consumidores. Esta «situación» es fruto de las percepciones de dichos consumidores, y no de las «realidades objetivas» que se den en el mercado. Realidad y percepción no siempre coinciden. Partiendo de esas premisas, la nota plantea respuestas a los siguientes interrogantes: 1) ¿Cómo medir percepciones de clientes/consumidores? 2) ¿Cómo interpretar estas p...Desde 8,20 €
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Building Global Brand-consumer Relationships
Joachimsthaler, Erich A.Nota técnica MN-294-EMarketingThis note provides a model for building global brand-consumer relationships using a brand-equity perspective. The model is applied to the Häagen-Dazs case illustrating how Grand Met has developed this strong global ice-cream brand in Europe since 1989.Desde 8,20 €
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A Note on the European Timeshare Industry
Joachimsthaler, Erich A.; Pryce A. H.Nota técnica MN-224-EMarketingTimeshare is one of the fastest growing sectors of the travel and holiday market, particularly in Europe. It is relatively fragmented industry, now shaking off its bad "cowboy developers" image and moving firmly away from the property investment arena into the holiday market.Desde 8,20 €
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Marketing Metamorphosis: From Products to Brand to Consumers
Joachimsthaler, Erich A.Nota técnica MN-292-EMarketingIn this note we describe how the balance of power has shifted from the manufacturer to the retailer and to the consumer over the last fifty years. As a consequence of this change in the balance of power, there is a need for a complete transformation of the practice of marketing.Desde 8,20 €
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The Realization of Globalization: Restructuring the European Electrotechnical Industry
Joachimsthaler, Erich A.; Leppänen R.Nota técnica MN-273-EMarketingThis note is an analysis and description of the roots of ASEA and Brown Boveri, their strengths and weaknesses; how the new company ABB was organized after the merger; and how it intends to achieve its goals as a borderless, global company.Desde 8,20 €