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BBVA: una estrategia de comunicación diferente
Plaza, Salvador; Villoch, Ignacio; Pin Arboledas, José Ramón; Stein, GuidoCaso M-1272Conocimiento y comunicación, Iniciativa emprendedoraEl departamento de comunicación del BBVA, comandado por Gregorio Panadero, decide apostar por el branded content como forma de expandir la imagen de la compañía. Iniciativas como dar nombre a competiciones deportivas (la Liga), patrocinio de competiciones deportivas de talla mundial (la NBA), la producción de una webserie o de una película resultarán ejemplos de lo que se ha hecho hasta ahora. Gregorio Panadero estaba contento con el desarrollo d...Desde 8,20 €
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BBVA: A Different Communication Strategy
Plaza, Salvador; Villoch, Ignacio; Pin Arboledas, José Ramón; Stein, GuidoCaso M-1272-EConocimiento y comunicación, Iniciativa emprendedoraBBVA's communications department, led by Gregorio Panadero, decided to get involved with branded content as a way of spreading the company's image. Initiatives including lending its name to sports competitions (The League), sponsorship of world-class sports competitions (the NBA), and production of a web series and movie serve as examples to date. Gregorio Panadero was pleased with the development of this new way of communicating. However, at the...Desde 8,20 €
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DKSH in 2011
Burgelman, R; , Ludescher, MCaso SGSB-SM204-EDirección estratégicaThe case describes the history and transformation of DKSH, a privately-held global trading company headquartered in Zurich, Switzerland, that has been doing business in the Far East for some 150 years. The case focuses on the efforts of CEO Joerg Wolle since 1999 to bring together several independent family-owned Swiss-based trading houses under one corporate roof and to transform successful but steady old-fashioned trading houses into a new type...Desde 8,20 €
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DKSH in 2012: Preparing for Continued Rapid Growth
Burgelman, R; , Ludescher, MCaso SGSB-SM204B-EDirección estratégicaThe case discusses the post-IPO strategies, opportunities and challenges for Swiss global trading company DKSH, the leading market expansion (MES) provider with a focus on Asia. DKSH was well positioned to capitalize on three key MES industry trends: 1) Asia as the growth market per se, driven by the thriving middle classes of the emerging economies, 2) growing inner-Asian trade, and 3) the tendency of companies to outsource, stemming from the c...Desde 8,20 €
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DKSH in 2011 and 2012 - Teaching note
Burgelman, R; , Ludescher, MCaso SGSB-SM204TN-EDirección estratégicaThe case discusses the post-IPO strategies, opportunities and challenges for Swiss global trading company DKSH, the leading market expansion (MES) provider with a focus on Asia. DKSH was well positioned to capitalize on three key MES industry trends: 1) Asia as the growth market per se, driven by the thriving middle classes of the emerging economies, 2) growing inner-Asian trade, and 3) the tendency of companies to outsource, stemming from the c...Desde 8,20 €
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Negotiating Across Cultures
Mehta, Kandarp; Stein, GuidoNota técnica NEGN-3-ELiderazgo y Dirección de personasThis technical note talks about the nuances of negotiating in a multicultural setting. The note describes the reasons for cultural differences in negotiations. It draws heavily on Jeanne M. Brett's seminal work Negotiating Globally, which in turn draws on research done mainly in cultural psychology.Desde 8,20 €
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Negotiating Across Cultures (Portuguese Version, Brazil)
Mehta, Kandarp; Stein, GuidoNota técnica NEGN-3-PBLiderazgo y Dirección de personasThis technical note talks about the nuances of negotiating in a multicultural setting. The note describes the reasons for cultural differences in negotiations. It draws heavily on Jeanne M. Brett's seminal work Negotiating Globally, which in turn draws on research done mainly in cultural psychology.Desde 8,20 €
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La negociación intercultural
Mehta, Kandarp; Stein, GuidoNota técnica NEGN-3Liderazgo y Dirección de personasEn esta nota técnica se explican los matices de las negociaciones en contextos multiculturales y se describen las razones por las que las diferencias culturales se ponen de manifiesto en los procesos de negociación. Para ello, se recurre en numerosas ocasiones al clásico de Jeanne M. Brett Negotiating Globally, que, a su vez, recopila las investigaciones realizadas, sobre todo, en el campo de la psicología cultural.Desde 8,20 €
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Criterios de decisión de un inversor: Warren Buffett
Stein, Guido; García de Santos, TeresaNota técnica DPON-358Análisis de decisiones, Conocimiento y comunicación, Innovación y cambio, Liderazgo y Dirección de personas, Servicios y operacionesEsta nota técnica subraya el papel de los criterios en la toma de decisiones. Según el Diccionario de la Lengua de la Real Academia Española, la primera acepción de criterio es la de "norma para conocer la verdad"; en una segunda acepción, se indica "juicio o discernimiento" y, entre sus sinónimos, se encuentran "cordura" y "sensatez". El objetivo es dar a conocer los criterios de decisión que, durante décadas y décadas, ha ido puliendo Warren Bu...Desde 8,20 €