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sita murt/
Nueno, José Luis; Rodríguez, SilviaCaso M-1261Iniciativa emprendedora, Innovación y cambio, MarketingEl caso describe la transformación que Sita Murt y los propietarios de la cuarta generación han llevado a cabo en la empresa familiar, posibilitando pasar de una empresa de producto a una de diseñadora y, posteriormente, a una marca de prestigio. Para ello, se ha externalizado, primero y deslocalizado después la fabricación, convirtiendo a Sita Murt en una empresa centrada en competencias de diseño y comercialización, conformando una red de tiend...Desde 8,20 €
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Carolina Herrera
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCaso M-936MarketingLa Dirección de Puig, S.A. se plantea el lanzamiento de un nuevo perfume en el segmento de selección de mujer en España, con el precedente de su considerable éxito en Estados Unidos, con el fin de potenciar la presencia de la compañía en este segmento. El problema concreto es decidir si el producto y el nombre (Carolina Herrera) es el más idóneo, pues parece que los clientes y los técnicos dudan de su posible adaptación al gusto del consumidor es...Desde 8,20 €
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Ruffles
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCaso M-937MarketingPor imposición de la división internacional de Pepsico, Matutano se ve ante el dilema de cambiar la marca de patatas onduladas (Matutano Onduladas), que en ese año es líder indiscutible del mercado de patatas en España, por el nombre de Ruffles, marca que identifica a las patatas onduladas de Pepsico en el mundo entero, menos en España. El riesgo asumido por tal decisión hace que la dirección de Matutano diseñe una campaña de publicidad dirigida ...Desde 8,20 €
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Avinent
Nueno, José Luis; Rodríguez, Silvia; Llano, Miguel AngelCaso M-1262Dirección estratégica, Iniciativa emprendedora, Innovación y cambioAlbert Giralt, Director General del Grup Vilardell Purtí, repasaba el borrador del plan estratégico 2011-2013 de AVINENT Implant System, la división biomédica del Grupo. En poco más de tres años, habían desarrollado un producto propio, el sistema de implantes AVINENT, en el seno de una industria tradicional del sector metalmecánico. Muchos y muy rápidos habían sido los logros, pero aún quedaba mucho camino por recorrer. Había que consolidar posi...Desde 8,20 €
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Aje: vendiendo refrescos a la base de la pirámide
Nueno, José Luis; Bazán, Miguel; Rodríguez, SilviaCaso M-1254MarketingEl caso describe el proceso de internacionalización del Grupo AJE. Se analiza la entrada en el mercado asiático, el perfil del consumidor de esta región en contraposición con el mercado natural de la empresa: Sudamérica. Se plantean los desafíos de una empresa familiar convertida en grupo multinacional: gestión de recursos humanos, gestión financiera, aspectos culturales, etc.Desde 8,20 €
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Promaut: Valorando las oportunidades de la reindustrialización
Rodríguez, Silvia; Nueno, José LuisCaso M-1319Innovación y cambio, MarketingPROMAUT era una ingeniería barcelonesa que diseñaba soluciones completas para la automatización de procesos industriales, en el sector de automoción, desarrollado un posicionamiento basado en la diferenciación a través de innovación y soluciones para mejorar la productividad de sus clientes. Desde 2006, estaba inmersa en una estrategia de diversificación sectorial y geográfica con el objetivo último de reducir su dependencia del automóvil, median...Desde 8,20 €
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Licor del Polo 2 en 1 & BBDO (B)
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCaso M-989MarketingRealización de la planificación de medios del spot internacional Licor del Polo 2 en 1, en el mercado español.Desde 5,74 €
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Licor del Polo 2 en 1 & BBDO (A)
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCaso M-987MarketingLa agencia de publicidad Tiempo/BBDO ha sido elegida para desarrollar el "briefing" elaborado por Henkel para el lanzamiento del nuevo dentífrico Licor del Polo 2 en 1. Su trabajo consiste en adaptar el spot internacional del producto al mercado español, planificando la campaña de medios y distribuyendo el presupuesto establecido (300 millones de pesetas).Desde 8,20 €
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TRIPICTURES: afrontando el final de la transición digital
Rodríguez, Silvia; Nueno, José LuisCaso M-1296Dirección estratégica, Innovación y cambio, MarketingTripictures, en su papel de distribuidora cinematográfica independiente, afrontaba los desafíos del desarrollo del cine digital, con la irrupción de un nuevo agente en la cadena de valor -los "intermediarios"-; los últimos movimientos en torno a las ventanas de explotación con el estreno de títulos de forma simultánea; el auge de la ventana electrónica, y las demandas de un consumidor exigente que, tras la explosión digital, tenía a su disposició...Desde 8,20 €
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El fin del "fundamentalismo" en low cost
Rodríguez, Silvia; Nueno, José LuisCaso M-1267MarketingEl 19 de septiembre, Álex Cruz, CEO de Vueling, exponía, en el marco del congreso World Low Cost Carriers, su visión personal sobre el futuro del sector low cost. ¿Asistimos a la última fase de la transformación del short-haul? ¿Cómo será el nuevo panorama competitivo? Este movimiento afectará a todos los jugadores: para los aeropuertos supondrá crecimiento (incremento de número de pasajeros, vuelos, servicios), mayores ingresos discrecionales y...Desde 8,20 €