Estrategias de largo recorrido para crecer

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¿Qué necesita saber para expandirse en el continente africano? Los datos cuantitativos y análisis estadísticos le servirán de poco si no entiende bien los factores atípicos que permiten consolidar un negocio allí. Este artículo comparte la sabiduría colectiva de líderes empresariales en África y recoge consejos y advertencias para la internacionalización en el continente. Se trata de una guía elaborada por la autora a partir de las entrevistas que realizó durante su año sabático en África en 2014. Estos directivos coinciden en que, a la hora de tomar decisiones estratégicas, el conocimiento práctico de las variables blandas aporta mejores pistas que las cifras sin más. Ante todo, cualquier estrategia de negocio en África ha de tener como eje la transformación socioeconómica.