Horst Dassler, Adidas, y la comercialización del deporte

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El caso se centra en la carrera de Horst Dassler, el hijo del fundador del fabricante de calzado deportivo con sede en Alemania Adidas. Los orígenes de la firma estaban en los años de entreguerras, y se elevó a la prominencia pública después de que proporciona picos de la famosa velocista afroamericano en los Juegos Olímpicos de 1936 en Berlín. Desde la década de 1950, Horst cultivó relaciones con los atletas y las federaciones nacionales para expandir su negocio de ropa deportiva y el desarrollo de patrocinio deportivo, compitiendo ferozmente contra competidores como Puma y Nike. Durante la década de 1970 jugó un papel clave en la comercialización de la federación internacional de fútbol de la FIFA, incluyendo la creación de un mercado de la televisión por el fútbol, ​​y posteriormente se convirtió en una fuerza clave detrás de la organización de patrocinio y derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos. El caso explora los factores de éxito de esta marca de gran consumidor, y provdes la oportunidad de discutir los aspectos positivos y negativos de la globalización y comercialización del deporte.

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Keywords

Antecedentes Comerciales comercialización de los consumidores corrupción Delito Emprendimiento Estrategia Globalización Television