Principios de marketing para la Dirección. Parte II: El sentido del marketing

Esta Nota Técnica esta dividida en tres partes complementarias y secuenciales que tienen como finalidad ofrecer una visión introdcutoria y general del marketing, con el objetivo de facilitar su aplicación por los y empresarios. El hilo conductor de las tres entregas es la realización de un análisis de las variables que el marketing ofrece para optimizar la función comercial. Se abordan, el rol del mercado y el análisis del entorno, el sentido del marketing y su aportación de valor, el marketing mix, la segmentación, la marca, el principio del push & pull, y las estrategias de desarrollo de producto o mercado, entre otros. El documento esta estructurado a modo de marco conceptual.