1906: Cerveza Extra, de Estrella Galicia

Hijos de Rivera SA, compañía familiar gallega, líder en Galicia y fabricante centenario de cervezas , se plantea su expansión en todo el territorio español, a través de 1906, una cerveza de segmento, en la categoría extra, pero tiene la duda si el esfuerzo merecerá la pena. En cualquier caso considera que la marca necesita mejorar su imagen y para ello aborda un proceso de cambio en la denominación del producto, en su presentación, y estudia la idoneidad de realizar un nuevo anuncio para televisión. Desde el punto de vista del desarrollo de mercado duda si la estrategia pasa por crecer paulatinamente en los mercados de proximidad-noroeste de España- , Madrid, o directamente a todo el mercado nacional.