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San Telmo (España)
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Investigación comercial para la dirección
García del Pueyo, Jose LuisTechnical Note IIST-MIN-20Marketing, StrategySe ofrece una visión general de la investigación de mercados y opinión, con la explicación de las principales metodologías y tipos de estudios que suelen realizarse. Se analizan las ventajas que puede representar la investigación para la toma de decisiones, así como diversas consideraciones para optimizar su utilización. Tras la exposición teórica, se reproducen tres entrevistas con directivos de importantes institutos de investigación de mercado...Starting at €8.20
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Agribusiness in Rwanda: A winner bet
González-Toruño, ManuelTechnical Note IIST-MIN-21-E-EMarketingThis paper aims to describe Rwandan agriculture, its strengths, threats, and constraints and proposes several ways to take a leap forward in building a more competitive and modernized agricultural country.Starting at €8.20
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EC2CE: Artificial Intelligence in the Agribusiness. Teaching Note
Nwelati Artillo, B.; Villafuerte Martín, A.Technical Note IIST-MITN-174-E-EMarketingEc2ce is a start-up founded in 2014 by senior executives of multinational companies to focus on a new goal: reducing uncertainty in agricultural production and streamlining the management of the agri-food supply chain using artificial intelligence algorithms. With a turnover of barely 600,000 EUR in 2017, their first year in the market, ec2ce’s founders and managers are considering options to drive growth as quickly as possible, not jeopardizing ...Starting at €8.20
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Principios de Marketing para la Dirección: Parte I: Fundamentos Generales
García del Pueyo, J. L.Technical Note IIST-MIN-24MarketingEsta Nota Técnica esta dividida en tres partes complementarias y secuenciales que tienen como finalidad ofrecer una visión introdcutoria y general del marketing, con el objetivo de facilitar su aplicación por los y empresarios. El hilo conductor de las tres entregas es la realización de un análisis de las variables que el marketing ofrece para optimizar la función comercial. Se abordan, el rol del mercado y el análisis del entorno, el sentido del...Starting at €8.20
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HÄAGEN- DAZS. Teaching Note
García del Pueyo, J. L.Technical Note IIST-MITN-224-E-EMarketingHäagen-Dazs is an international ice cream brand that competes in the premium segment boasting a perceived image renowned for its quality and sophistication. In 2019, the company embarked on a journey to reposition the brand in an effort to broaden its consumer base. Häagen-Dazs held a strong position in the senior segment, offering a value proposition centered on Luxury & pleasure and began to evolve towards the concept of Everyday made extraordi...Starting at €8.20
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De los Principios de Marketing a la Arquitectura de Marca
García del Pueyo, Jose LuisTechnical Note IIST-MIN-19MarketingSe ofrece una visión general de los principios de marketing desde sus conceptos fundamentales hasta el concepto de la marca. Unir conceptos de productos con los planteamientos y actitudes del consumidor, el ciclo de vida, el por qué de la comunicación hasta llegar a una marca notoria y valorada, es el jefe sobre el que se desarrolla esta nota técnica de carácter integradaStarting at €8.20
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Apeam 2018: Facing new challenges in the Mexican Avocado production and export. Teaching Note
Villafuerte Martín, A.Technical Note IIST-MITN-165-E-EMarketingAPEAM is the association of avocado growers and packers of the Mexican state of Michoacán, the world's largest producers of this crop. In 2018, they were America’s leading suppliers of avocado. However, new challenges arise in APEAM’s primary destination market (the United States) with the changes promoted by the new president Donald Trump, as well as in other markets. There is also trouble in the domestic market and at the heart of the Mexican a...Starting at €8.20
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Grupo DIA: How to create a digital presence from the ground up?. Teaching Note
Vidal Romero, A. Villafuerte Martín, A.Technical Note IIST-MITN-168-E-EMarketingIn May 2012, the team responsible for the development of DIA’s digital environment (the Digital Team) was weighing how DIA should roll out its digital presence while other chains were already operating intensely on this medium, both in Spain and abroad. The senior management’s premises were clear: they should not cannibalize brick & mortar store sales; there should be no negative impact on the DIA brand image, and the budget available was very li...Starting at €8.20
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Investigación comercial para la dirección II
García del Pueyo, J. L.Technical Note IIST-MIN-22MarketingEl documento ofrece una visión general y detallada de la utilidad de la investigación de mercados y opinión, para fundamentar la estrategia comercial de orientación hacia el cliente. Expone los condicionantes y ventajas de la investigación, al tiempo que entra en el detalle de las principales fuentes de información y los estudios más utilizados por las empresas en la actualidad. También analiza las técnicas más habituales y las ventajas e inconve...Starting at €8.20
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CUSTOMER CENTRICITY u orientación hacia el mercado: Visión holística
García del Pueyo, J. L.Technical Note IIST-MIN-23MarketingLa orientación hacia el cliente, conocida como customer centricity es un principio clásico en las políticas de marketing, pero que en la actualidad está teniendo un resurgir conceptual como consecuencia del ecosistema digital que ha empoderado al cliente otorgándole un gran poder de prescripción. En este documento se ofrece una visión holística, al tiempo que se analizan las distintas partes en las que se descompone el customer journey. Se contex...Starting at €8.20