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ARANCO. Servitización, un viaje sin retorno
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Reference: IIST-PI-234
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Number of pages: 18
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Publication Date: Aug 31, 2023
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Source: San Telmo (España)
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Type of Document: Case
Description
Aranco era en 2022 una pyme valenciana, especializada en servicios de embalaje industrial. Proporcionaba a sus clientes (logística, retail…) información en tiempo real sobre su actividad de final de línea. Había nacido como una distribuidora de envolvedoras y film, y había virado hacia una empresa de servicios 100%. Pero dar un buen servicio y hacerlo de forma rentable les había supuesto innovar para fabricar su propia maquinaria, desarrollar film y software, y un equipo muy distinto al inicial. Con el modelo ajustado y tras la entrada de un fondo de inversión, era el momento de internacionalizarse y doblar la facturación en tres años. Pero el impuesto del plástico en España se había cruzado en su camino.
Learning Objective
• Analizar el fenómeno de la servitización, y su impacto en el modelo de negocio
• Identificar al cliente y sus necesidades como motor de evolución de la propuesta de valor.
• Descubrir cómo la tecnología (en concreto industria 4.0) y el dato son muy relevantes para los modelos de servicios.
• Debatir sobre la importancia de la colaboración con especialistas externos en la pyme para avanzar sin incrementar estructura.
• Reflexionar sobre la coherencia entre estrategia, estructura y cultura.