BBVA. El valor de una marca

Description

Caso que describe el proceso de adopción de la marca BBVA tras la fusión del Banco Bilbao Vizcaya y Argentaria. Comparación con la estrategia multimarca de otros bancos, como el BSCH o ABN AMRO. Descripción del proceso de creación de la marca BBVA y del compromiso adoptado por el banco de basar su estrategia en la imagen de marca, en los intangibles: cultura corporativa, capital humano, reputación. Explicación del proceso de creación de una marca: diagnóstico y exploración del estado actual de la marca (entorno, competidores...); descripción del territorio y visión de la marca, y, por último, la expresión de la marca (la idea creativa de marca: adelante).

Learning Objective

Demostrar al alumno la necesidad de la marca en un entorno en el que el producto es fácilmente copiable.

Keywords

Estrategia corporativa Marcas