Bonduelle en Rusia

Guillaume Debrosse, Director General de Bonduelle en Rusia, mercado en el que estaba presente desde 1994, analizaba los retos a los que se enfrentaba para mantener los buenos resultados, a pesar de la crisis que afectaba al país y de la progresiva maduración del mercado. ¿Cómo mantener la tasa de crecimiento y el liderazgo en maíz, guisantes y judías en lata? Existían tres opciones para crecer: seguir desarrollando las categorías de conserva, impulsar las de congelados y lanzar la gama de productos frescos (4ª gama). ¿Qué alternativa se debía priorizar? ¿En qué medida el embargo a la importación de alimentos de Europa afectaba a la decisión? El Caso también analiza el mercado ruso y la evolución de Bonduelle en el país.