This website uses technical, customisation and analytical cookies, both first-party and third-party, to anonymously facilitate browsing and analyse statistics on use of the website. Learn more
Search results
-
elBulli: The Taste of Innovation, Teaching Note
Norton, Michael I.; Villanueva, Julian; Wathieu, LucTeaching Note HBS-509055-EMarketingTeaching Note for [509015].Starting at €0.00
-
Distribución
Villanueva, Julian; Iniesta, Francisco; Muñoz-Cobo D.Technical Note MN-368MarketingAl lanzar un nuevo producto al mercado o cuando se está diseñando el plan comercial, la estrategia de distribución es de vital importancia. Los entornos cambian al aparecer nuevos competidores, nuevos canales o nuevas demandas de los consumidores. En esta nota se analizan las tendencias en los canales de distribución, las cuestiones a tener en cuenta en su diseño y, finalmente, la gestión.Starting at €8.20
-
La anatomía de la difusión
Sánchez, H.; Villanueva, Julian; Nueno, José LuisTechnical Note MN-349MarketingIntroducimos en esta nota la teoría de la difusión de la innovación, a través del enfoque de diferentes curvas de difusión. Explicamos cómo esas formas (y por tanto el resultado de la velocidad de la difusión) dependen de factores relacionados con los productos (ventaja relativa, compatibilidad, complejidad, facilidad de prueba, observabilidad, y riesgo) y del boca en boca generado desde los innovadores hacia los imitadores. Explicando cómo estos...Starting at €8.20
-
Mercadona Tech: Separating the shower from the bathtub - Teaching note
Villanueva, Julian; Ferrándiz, LuisTeaching Note MT-61-EInformation Technologies, Marketing, Service and Operations ManagementIn May 2022, Mercadona, along with its e-commerce division, was looking for ways to continue growing. They had developed what was probably the only profitable online supermarket in Spain up to the moment. The hive logistics model was operating in just three cities: Valencia, Madrid, and Barcelona. After six years, the time had come to expand domestically. Mercadona invoiced 510 million euros in e-commerce, but half of those sales (263 million eur...Starting at €0.00
-
La respuesta competitiva ante un nuevo entrante
Muñoz-Cobo D.; Villanueva, JulianTechnical Note MN-361MarketingEl objetivo de esta nota técnica es el de apuntar un marco conceptual sobre la posible reacción competitiva del "incumbente" en un mercado ante la entrada de un nuevo competidor. Las empresas, al plantearse la entrada en un nuevo mercado, deben considerar cómo va a reaccionar su futura competencia. Una reacción muy agresiva podría hacer cambiar de idea a los directivos de una empresa que consideran la conveniencia de entrar en un nuevo mercado (p...Starting at €8.20
-
Social Media Marketing (SMM)
Ferrándiz, Luis; Fernández-Velilla, Rosa; Villanueva, JulianTechnical Note MN-381-EInformation Technologies, MarketingSince 2006 and with the emergence of Facebook, social media has gone from being a means of entertainment and communication between teens and college students to becoming the place where most people get their information, communicate and interact. Presently, social media is redefining corporate communication and advertising in a way that is often disruptive. According to comScore, 84.4% of European Internet users belong to at least one social net...Starting at €8.20
-
Biofuels: the Green Dream
Faces, Fernando; Ocaña Derqui, GloriaCase IIST-ASEI-5-E-EEconomicsProfessor Manuel Ribera was asked by the Instituto Internacional San Telmo to prepare a document on the Biofuels sector, to serve as a basis for debate in a meeting to be held with entrepreneurs and CEOs from various sectors which have been affected by the arrival of the new green energy. After analysing the available documentation and interviewing the major figures in the sectors concerned (public administration, university specialists, business...Starting at €8.20
-
Los biocarburantes: el sueño verde
Faces, Fernando; Ocaña Derqui, GloriaCase IIST-ASEI-5EconomicsEl profesor Manuel Rivera recibe el encargo de preparar un documento sobre la revolución de los Biocombustibles que sirva de base para el análisis, reflexión y debate de los impactos, riesgos y oportunidades que implica la nueva energía para la cadena agroalimentaria y energética, en un encuentro a celebrar con empresarios y directivos españoles. Siguiendo el hilo conductor de la investigación y reflexiones del profesor, así como de las opiniones...Starting at €8.20
-
Marruecos: la larga marcha hacia la modernidad y el desarrollo sostenible
Berenguer Cárceles, Emma; Bouhlal Ben Aboud, Abdesslam; Faces, FernandoTechnical Note IIST-ASEIN-11La empresa está abocada a su internacionalización. La saturación de los mercados domésticos unido al previsible bajo crecimiento de los países desarrollados en el próximo quinquenio, plantea la necesidad de buscar nuevos mercados. Países como Marruecos, por su proximidad a España y su fuerte despegue económico se presentan como una alternativa para la expansión internacional de la empresa. Esta nota técnica pretende analizar la estructura económi...Starting at €8.20
-
Energía sostenible: el desafío del siglo XXI
Berenguer Cárceles, Emma; Faces, FernandoTechnical Note IIST-ASEIN-10El documento hace un análisis de la producción y distribución de la energía a nivel mundial, europeo y español. Analiza las tendencias de cada una de las energías (fósiles, nuclear, renovables, etc.), así como sus límites y posibilidades, tanto a nivel de energía primaria como final. Analiza los problemas en términos de escasez o agotamiento de recursos, impuestos medioambientales y costes para cada una de ellas. Hace especial énfasis en la apues...Starting at €8.20