Lycos España

  • Reference: DG-1371

  • Year: 1999-2000

  • Geographic Setting: España

  • Publication Date: Feb 12, 2002

  • Source: IESE (España)

  • Type of Document: Case

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pdf Spanish DG-1371
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Description

El caso describe las acciones llevadas a cabo por Oscar Sánchez, director general de Lycos España, para posicionar su portal en el mercado de los portales en España. El caso analiza los principales competidores y las estrategias que siguen las grandes empresas de telecomunicaciones para liderar el sector de portales. También se describe la nueva situación creada por la compra de Lycos por Terra lo que obliga a replantear la estrategia que Lycos seguía en España.

Keywords

Estrategia Posicionamiento