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O lançamento da super bock "Mini" (B). Estudos de Mercado na Indústria Alimentar
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Reference: AESE-M-A-687-PP
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Year: 2002
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Number of pages: 2
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Geographic Setting: Portugal
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Publication Date: Mar 31, 2007
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Fecha de edición: Mar 31, 2007
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Source: AESE (Portugal)
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Type of Document: Case
Description
Este caso está dividido em duas partes, A e B. A primeira deve ser distribuída aos alunos para estudo prévio, enquanto a segunda deve ser distribuída na aula.Na primeira parte, a situação é colocada no contexto e descrita. Os estudos de mercado qualitativos e quantitativos são apresentados, tal como as quatro decisões propostas. Na segunda parte do caso, encontramos um estudo adicional, a Análise Conjunta que permite uma avaliação destas quatro propostas.«O lançamento da Super Bock "Mini"» abrange a área de Estudos de Mercado e descreve a situação num mercado de bens de consumo alimentares bipolar, no qual um dos concorrentes é objecto de uma ofensiva na sua área de conforto. O caso examina o contexto, as considerações e os estudos que foram levados a cabo, permitindo assim a recriação de uma situação de gestão real no contexto de mercado.
Learning Objective
Do ponto de vista pedagógico, este caso pode ser classificado como orientado para o processo de tomada de decisão, comparativamente com outros mais descritivos. O desafio para os alunos é colocá-los na posição de Director Adjunto de Marketing do Segmento das Cervejas, e escolher uma das quatro opções apresentadas previamente como soluções possíveis.