O lançamento da super bock "Mini" (B). Estudos de Mercado na Indústria Alimentar

Este caso está dividido em duas partes, A e B. A primeira deve ser distribuída aos alunos para estudo prévio, enquanto a segunda deve ser distribuída na aula.Na primeira parte, a situação é colocada no contexto e descrita. Os estudos de mercado qualitativos e quantitativos são apresentados, tal como as quatro decisões propostas. Na segunda parte do caso, encontramos um estudo adicional, a Análise Conjunta que permite uma avaliação destas quatro propostas.«O lançamento da Super Bock "Mini"» abrange a área de Estudos de Mercado e descreve a situação num mercado de bens de consumo alimentares bipolar, no qual um dos concorrentes é objecto de uma ofensiva na sua área de conforto. O caso examina o contexto, as considerações e os estudos que foram levados a cabo, permitindo assim a recriação de uma situação de gestão real no contexto de mercado.