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    Planificación de medios: Pieza clave en la estrategia de comunicación publicitaria

    de Toro, Juan Manuel ; Oliver, Xavier

    Spanish , English

    • Reference: MN-303

    • Number of pages: 10

    • Publication Date: Nov 1, 1995

    • Fecha de edición: Nov 1, 1995

    • Source: IESE (España)

    • Type of Document: Technical Note

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    Description

    Dada la diversificación e incremento de la oferta de medios de comunicación y los avances tecnológicos que permiten una mayor capacidad de elección por parte del consumidor final, realizar una planificación de medios adecuada exige un gran esfuerzo y un enorme conocimiento de la realidad empresarial y del sector de la comunicación por parte del planificador, y es factor determinante del éxito o fracaso de la estrategia de comunicación del anunciante.

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