Procter & Gamble en Rusia: “Always”

P & G ha ganado rápidamente el liderazgo del mercado en Rusia con la marca de protección femenina siempre. Se discuten las estrategias de mercado emergente distintivos utilizados por P & G. Al planificar el desarrollo del mercado, el equipo de gestión se enfrenta a tres decisiones: 1) si se mantiene el incremento de precio de Siempre o intentar desarrollar el mercado medio a través de menores marcas de precio; 2) si las diferentes estrategias de marketing empleadas en diferentes países de Europa central y oriental se deben armonizar, especialmente a la luz de los problemas actuales paralelas importador; y 3) si la cartera de protección femenina debería ampliarse mediante el lanzamiento sea salvaslips Alldays y / o tampones Tampax.