Un traje a medida de cada cultura

  • Reference: ART-1787

  • Number of pages: 8

  • Publication Date: Jun 15, 2010

  • Source: IESE (España)

  • Type of Document: Article

Grouped product items
Format Language Reference Use Qty Price Preview
pdf Spanish ART-1787
As low as €8.20
Preview

You already have a subscription

To order please contact the person in charge of academic purchases in your university.
You'll be able to order once your profile has been validated.

Description

Muchas de las teorías de gestión relacionadas con la misión, creación de marca y publicidad son inventos occidentales que no sirven cuando las empresas se globalizan. Lo que funciona en casa puede no ir tan bien en el extranjero. La autora recomienda a las empresas que revisen toda su estrategia de marketing global, desde la misión y la visión, cartera, posicionamiento y uso del producto a la comunicación y campañas de publicidad. Insta a los directivos a desechar las ideas preconcebidas y su insistencia en la uniformidad y la estandarización, ya que por mucho que crean que reducen costes, lo cierto es que nunca lograrán atraer con ellas a los consumidores. Para ser realmente eficaz, la estrategia de marketing global no ha de contemplar los valores culturales de la empresa, sino los de los grupos de interés de los países donde opera. De lo contrario, a los grupos les costará identificarse con la empresa.

Keywords

comportamiento del consumidor comunicación creación de marca eficiencia operativa estrategia global estrategia nacional grupos de interés identidad corporativa marca misión posicionamiento publicidad visión