Vêgê (A) - Reposicionamento de Marca na Indústria Alimentar - Teaching Note

O caso analisa o posicionamento da marca na indústria de óleos e gorduras alimentares, a área de negócio da Sovena Consumer Goods, S.A., e os eventos ocorridos em Portugal em 2006. A personagem principal do caso, o gestor de marketing Luis Pereira Santos, confronta-se com a necessidade de tomar uma decisão acerca do reposicionamento de uma das marcas, o óleo VêGê. O caso ilustra os princípios do posicionamento do marketing e apresenta duas ferramentas, disponíveis para o gestor, de modo a aumentar a eficiência do processo. A brand-key, desenvolvida pela Unilever, será examinada em simultâneo com o modelo five-box positioning statement , da Leo-Burnett Advertising. Por último, o caso apresenta exemplos da utilização da gestão de marketing, abordando quer os aspectos qualitativos quer os quantitativos, concluindo-se pela natureza indispensável dos estudos de mercado.