Vegpro Group: crecer en armonía

Vegpro, una empresa de horticultura, es el mayor exportador de verduras frescas y flores a los mejores supermercados en el Reino Unido y Europa de Kenia. En 2007, el negocio de Vegpro se ve amenazada por la creciente preocupación de los consumidores sobre el impacto ambiental de la producción de alimentos y el transporte, incluidos los "food miles". El caso describe el crecimiento de la compañía, que incluye el uso de la tierra y la propiedad de productores externos para la producción, la adición de procesamiento de valor agregado para obtener precios más elevados, y la introducción de certificación global para garantizar la seguridad alimentaria y se encuentran minorista y exigencias de los consumidores. El caso también analiza el impacto potencial de una mayor sensibilización de los consumidores de abastecimiento ético y presenta el potencial de comercio entre la producción local y el desarrollo económico.