Bella Aurora: construyendo el futuro de una marca centenaria

Bella Aurora, la centenaria marca de cosmética, anunciaba, en septiembre de 2016, su último lanzamiento, la línea Bella, con la que se proponía alcanzar un nuevo segmento de consumidoras. Esta línea era la respuesta a uno de los principales desafíos de mercado que debía afrontar la marca: ampliar su base de clientas y salir del nicho de mercado de despigmentantes, en el que había logrado una posición de liderazgo compitiendo contra las grandes multinacionales del sector. El caso analiza las causas del éxito logrado en el proceso de "resurrección de la marca", con crecimientos a doble dígito incluso en épocas de crisis, y si la nueva línea contribuirá a dar el salto cualitativo para posicionarla al mismo nivel de la década de los cincuenta del siglo pasado, como referente icónico de la mujer en España en materia de cuidado facial. ¿Sería esta focalización extrema, origen del éxito pasado, freno para el futuro? ¿Aguantaría la marca Bella Aurora la apertura a erigirse como la solución a más problemas? ¿Deberían centrarse en el todavía incipiente proceso de internacionalización?