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Carolina Herrera
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-936MarketingLa Dirección de Puig, S.A. se plantea el lanzamiento de un nuevo perfume en el segmento de selección de mujer en España, con el precedente de su considerable éxito en Estados Unidos, con el fin de potenciar la presencia de la compañía en este segmento. El problema concreto es decidir si el producto y el nombre (Carolina Herrera) es el más idóneo, pues parece que los clientes y los técnicos dudan de su posible adaptación al gusto del consumidor es...Starting at €8.20
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Ruffles
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-937MarketingPor imposición de la división internacional de Pepsico, Matutano se ve ante el dilema de cambiar la marca de patatas onduladas (Matutano Onduladas), que en ese año es líder indiscutible del mercado de patatas en España, por el nombre de Ruffles, marca que identifica a las patatas onduladas de Pepsico en el mundo entero, menos en España. El riesgo asumido por tal decisión hace que la dirección de Matutano diseñe una campaña de publicidad dirigida ...Starting at €8.20
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Licor del Polo 2 en 1 & BBDO (B)
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-989MarketingRealización de la planificación de medios del spot internacional Licor del Polo 2 en 1, en el mercado español.Starting at €5.74
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Licor del Polo 2 en 1 & BBDO (A)
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-987MarketingLa agencia de publicidad Tiempo/BBDO ha sido elegida para desarrollar el "briefing" elaborado por Henkel para el lanzamiento del nuevo dentífrico Licor del Polo 2 en 1. Su trabajo consiste en adaptar el spot internacional del producto al mercado español, planificando la campaña de medios y distribuyendo el presupuesto establecido (300 millones de pesetas).Starting at €8.20
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Licor del Polo 2 en 1 & BBDO (A)
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-987-EMarketingThe advertising agency Tiempo/BBDO has been given the brief for the launch of a new toothpaste, Licor del Polo 2 en 1, by Henkel. Its task is to adapt the international advertising for the product to the Spanish market, plan the media campaign and share out the budget (300 million pesetas).Starting at €8.20
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Carolina Herrera
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-936-EMarketingThe management of Puig, S.A. is considering launching a new perfume in the prestige women's segment in Spain. The product has been highly successful in the United States and the company wishes to strengthen its presence in the prestige segment in Spain. Specifically, the task is to decide whether the product itself and its name, Carolina Herrera, are appropriate, since both customers and experts are dubious whether it will appeal to Spanish taste...Starting at €8.20
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Caso Safecast: ciencia ciudadana y gestión de la ocmplejidad en Japón tras el temerroto, el tsunami y la emergencia en la planta nuclear de Fukushima
Elizondo Solando, Andrey M.; Barahona, Juan CarlosCase INCAE-31184Decision AnalysisEl 11 de marzo de 2011, japon fue abatido por un terremoto 8,9 en la escala de richter. Como resultado del terremoto, un tsunami, arraso la costa noreste de japon. Miles de personas murieron o resultaron heridas. Japon tambien tuvo que hacer frente a la emergencia en la planta nuclear de fukushima, donde los reactores seriamente dañados estaban liberando importantes cantidades de material radioactivo al. La magnitud total de la tragedia supero la...Starting at €8.20
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El dilema de las compras públicas electrónicas en Concordia
Barahona, Juan Carlos; Elizondo Solano, Andrey M.; Santos, ManuelCase INCAE-30754EconomicsEl Ministro de Haciendo de Concordia debe decidir qué plataforma de compra electrónica deja en el país y por qué tecnología de información.Starting at €8.20
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Grupo Tribu y las difíciles lecciones de la publicidad digital
Barahona, Juan Carlos; Brenes, Esteban R.; Elizondo Solano, Andrey M.; Catedra Steve Aronson de Estrategia y AgronegociosCase INCAE-30984Corporate GovernanceLuego de 20 años en la industria publicitaria, tras un crecimiento impresionante y una larga lista de éxitos, Grupo Tribu, conglomerado costarricense líder en la industria publicitaria regional, enfrenta una encrucijada y un dilema importante: los cambios en el entorno y en el sector han abierto nuevas posibilidades para este tipo de empresas, sin embargo, aunque se cuenta con una robusta plataforma de negocios ya establecida, las experiencias re...Starting at €8.20