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Coca-Cola en Facebook
Deighton, John; Kornfeld, LeoraCase HBS-513S03MarketingA finales de 2008, los ejecutivos de Coca-Cola tenían que decidir qué hacer con una página de fans creados en Facebook que se había acumulado más de un millón de seguidores en tres meses. Desde un punto de vista legal la página de fans creados estaba en violación de los términos de servicio de Facebook, debido a que un titular de los derechos de autor no estaba usando las imágenes y el logotipo asociado con una marca conocida. Facebook contactars...Starting at €8.20
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Hacer marketing en una crisis
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Article HBS-R0904DMarketingEste artículo incluye una vista previa de una página que resume rápidamente las ideas clave y proporciona una visión general de cómo los conceptos funcionan en la práctica, junto con sugerencias para la lectura adicional. Porque no hay dos recesiones son exactamente iguales, los vendedores se encuentran en aguas poco trazadas se produce cada vez que uno. Sin embargo, la orientación está disponible, por ejemplo Quelch y Jocz, que han estudiado los...Starting at €8.20
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Comercialización en el Grupo Vanguard
Quelch, John A.; Knoop, Carin-IsabelCase HBS-510S06MarketingEste caso se acompaña de un breve vídeo que se puede mostrar en clase o incluido en un Coursepack digital. Los instructores deben considerar el momento de hacer el video disponibles para los estudiantes, ya que puede revelar detalles clave de caso. Altos ejecutivos de Vanguard están evaluando su estrategia de marketing. En particular, que están buscando en su enfoque de la segmentación del mercado, la organización de la función de marketing, y el...Starting at €8.20
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Nettwerk: El Marketing Digital en la Industria de la Música
Deighton, John; Kornfeld, LeoraCase HBS-511S05Marketing¿Cómo se comercializa la música en la era digital? Nettwerk Music Group basado en su fundación como sociales, de base comercializadora de música y artistas, y emergió como un líder en el entorno de Internet habilitado para medios de comunicación social. Para la mayor parte de la década pasada CEO Nettwerk Terry McBride dejó ventiladores consumen música en sus propios términos. Animó el intercambio de archivos, la remezcla de canciones y videos de...Starting at €8.20
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Sony y el baile en la boda de JK
Deighton, John; Kornfeld, LeoraCase HBS-513S31MarketingLos ejecutivos de Sony Music Entertainment se enfrentaron a un dilema: un video generado por el usuario, con música del controvertido artista Chris Brown fue NETTING millones de visitas por semana en YouTube. Sony tenía el derecho de autor a la canción, y tenía derecho a emitir un aviso de desmontaje a la parte que ha subido el vídeo. ¿Cómo debe actuar de Sony? Este caso se mira a los problemas que enfrentan los vendedores en un entorno en el que...Starting at €8.20
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Real Madrid Club de Fútbol en 2007: Después de los galácticos
Elberse, Anita; Quelch, John A.Case HBS-510S07MarketingComplementa el caso (A). El 17 de junio de 2007, el Real Madrid selló su primer campeonato de la liga española con el nuevo presidente, Ramón Calderón, poniendo fin a una sequía de títulos sin precedentes. El Real Madrid había visto un crecimiento significativo de los ingresos y ahora fue el mayor club de fútbol del mundo y uno de los más grandes y rentables franquicias deportivas a nivel mundial. Aunque Calderón firmó varias estrellas nuevas en ...Starting at €8.20
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Alloy.com: Marketing to Generation Y (Spanish Version)
Deighton, John; McWilliams, GilCase HBS-518S13MarketingUna empresa punto com rentable? Alloy.com ventas al por menor de ropa para adolescentes por catálogo. Aleación consta de un sitio web para convertir y perspectivas de la comunidad de construcción. El resultado es un negocio con la economía de un vendedor directo y la capitalización de mercado de una Internet puesta en marcha. El caso presenta la decisión de asociarse con AOL o perseverar con la mezcla actual de los métodos de adquisición de clien...Starting at €8.20
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Educación Ejecutiva de Harvard Business School: Equilibrio de marketing online y offline
Deighton, John; Kornfeld, LeoraCase HBS-517S05Marketing¿Cómo establece un pequeño negocio de su presupuesto de medios en línea? La división de educación HBS Ejecutivo puede ser vista como una unidad entre pequeña y mediana empresa con ingresos anuales de $ 107 millones. Al observar que cambiar su cultura, prácticas y organización de offline a la comercialización en línea, tenemos una oportunidad no sólo para ver las métricas utilizadas en la asignación de presupuesto de marketing en línea, sino tambi...Starting at €8.20
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Manchester Products: A Brand Transition Challenge (Spanish Version)
Quelch, John A.; Beckham, HeatherCase HBS-410S21MarketingEn enero de 2005, Manchester Products Inc., líder desde hace mucho tiempo en mobiliario de oficina que sólo recientemente entró en el mercado de muebles para el hogar, muebles adquiridos División de Paul Logan (PLFD). La adquisición de PLFD hizo el Manchester líder del mercado instante en el mobiliario doméstico. Un factor clave en el valor de PLFD ha sido el nombre del fundador de la compañía - posiblemente el nombre de estreno en la moda de gam...Starting at €8.20
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IDS Financial Services (resumido)
Deighton, JohnCase HBS-504S37MarketingDestaca la decisión que debe ser hecha en el equilibrio de adquisición y retención de clientes y de enfatizar los aspectos estructurales que participan en la administración de la fuerza de ventas de contratistas independientes.Starting at €8.20