Manchester Products: A Brand Transition Challenge (Spanish Version)
En enero de 2005, Manchester Products Inc., líder desde hace mucho tiempo en mobiliario de oficina que sólo recientemente entró en el mercado de muebles para el hogar, muebles adquiridos División de Paul Logan (PLFD). La adquisición de PLFD hizo el Manchester líder del mercado instante en el mobiliario doméstico. Un factor clave en el valor de PLFD ha sido el nombre del fundador de la compañía - posiblemente el nombre de estreno en la moda de gama alta y accesorios, y una verdadera marca de estilo de vida. Sin embargo, el Manchester ha adquirido los derechos para usar el nombre de la marca Paul Logan por sólo tres años. Jason Adams, vicepresidente de marketing de Manchester, es el responsable de diseñar un plan para la transición de la marca del nombre de Paul Logan a Manchester. Debe desarrollar el momento óptimo y la secuencia de la transición de la marca, evaluar las consecuencias, y establecer la combinación adecuada de los programas de publicidad y promoción para apoyar la transición.
Collection: HBSP (USA)
Ref: HBS-410S21
Format: PDF
Number of pages: 12
Publication Date: Jun 28, 2009
Language: Spanish, English
What material is included in this case:
Description
En enero de 2005, Manchester Products Inc., líder desde hace mucho tiempo en mobiliario de oficina que sólo recientemente entró en el mercado de muebles para el hogar, muebles adquiridos División de Paul Logan (PLFD). La adquisición de PLFD hizo el Manchester líder del mercado instante en el mobiliario doméstico. Un factor clave en el valor de PLFD ha sido el nombre del fundador de la compañía - posiblemente el nombre de estreno en la moda de gama alta y accesorios, y una verdadera marca de estilo de vida. Sin embargo, el Manchester ha adquirido los derechos para usar el nombre de la marca Paul Logan por sólo tres años. Jason Adams, vicepresidente de marketing de Manchester, es el responsable de diseñar un plan para la transición de la marca del nombre de Paul Logan a Manchester. Debe desarrollar el momento óptimo y la secuencia de la transición de la marca, evaluar las consecuencias, y establecer la combinación adecuada de los programas de publicidad y promoción para apoyar la transición.
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Year: 2005
Geographic Setting: United States
Industry Setting: Furniture
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