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Red Bull (Abridged)
Farris, Paul W.; Shames, Ervin R.; Johnson, Richard R.; Mitchell, JordanCase DARDEN-M-0849-EMarketingThis case (an abridged version of UVA-M-0663) describes the history of the Red Bull brand and how the company stimulated and harnessed word of mouth to build a new product category (functional energy drinks) and brand franchise. The case concludes by asking the reader to consider where Red Bull will take its brand, product line, and marketing next, in light of many competitive challenges in the United States. The case was written to foster discus...Starting at €8.20
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Silk Soy Milk (A)
Farris, Paul W.; Shames, Ervin R.; Wasden, MichaelCase DARDEN-M-0771-EMarketingThe Silk soy milk brand evolves from a single homemade product to a regional and then national brand, facing challenges along the way such as investment influx, acquisition, and competition from new entrants into the very market it created. Silk's marketing angles at various growth stages are discussed, and students consider whether the company should expand its presence or develop new categories, as well as how its efforts could best realize gro...Starting at €8.20
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Red Bull (A)
Farris, Paul W.; Shames, Ervin R.; Johnson, Richard R.; Mitchell, JordanCase DARDEN-M-0663-EMarketingThis case describes the history of the Red Bull brand and how the company stimulated and harnessed word-of-mouth to build a new product category (functional energy drinks) and brand franchise. The case concludes by asking the reader to consider how Red Bull should react to competitive challenges in the United States. The case was written to foster discussion of nontraditional brand-building strategies and the growing globalization of brands and p...Starting at €8.20
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Modas Rocamil
Selva Morán, M.; Alarcón Cuenca, B.Case IIST-DGI-334StrategyEl caso narra la incorporación de un heredero a la empresa familiar sin mucho éxito en el proceso de integración y donde las presiones familiares llegan a tal punto que el máximo responsable comercial de la empresa llega a dimitir ante la imposibilidad de cumplir los deseos de la propiedad. Paralelamente sube la tensión entre socios de la empresa y se ve el drama personal y familiar que origina el conflicto y la complicada situación que produce....Starting at €8.20
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Integración y Piensos de la Toscana
Selva Morán, M.; Alarcón Cuenca, B.Case IIST-DGI-314EntrepreneurshipÁngelo Castellini es un empresario italiano que fallece en 1996 dejando un pequeño molino de piensos a sus 6 hijos. Bajo el liderazgo de uno de los hijos, la empresa experimenta en tan solo 11 años un enorme crecimiento, tanto del negocio de piensos como en su integración a granjas y mataderos, que lleva aparejada una crisis larvada entre los familiares. Los asesores contratados aportan una buena solución que es aceptada, pero la empresa se pone ...Starting at €8.20
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Refractarios Alfran. Nota del Profesor
Selva Morán, M.; Alarcón Cuenca, B.Teaching Note IIST-DGITN-220EntrepreneurshipEl caso presenta la historia de una empresa familiar fundada en 1914. Con casi cien años de antigüedad, Refractarios Alfran es uno de los pocos ejemplos vivos de empresas fundadas en España a principios de siglo pasado, dirigida por la cuarta generación y con un volumen de facturación en el año 2011 de 30 millones de euros. Actualmente, con diez años de internacionalización a sus espaldas y en plena recesión económica, la empresa se plantea riesg...Starting at €0.00
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Yesos y Placas de Granada
Selva Morán, M.; Alarcón Cuenca, B.Case IIST-DGI-255Decision AnalysisEl caso presenta la situación de dos empresas, “Yesos” y “Placas” pertenecientes al mismo grupo familiar En el año 2010, estaban incorporados a las empresas, el padre, Benito García, y sus dos hijos, Juan y José, cada uno de ellos al mando de una sociedad. El grupo, que había estado generando altos beneficios durante varios años, comienza a ver cómo se van deteriorando sus resultados en 2006 hasta el punto de entrar en pérdidas en 2009, que comen...Starting at €8.20
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La Familia Tomán
Selva Morán, M; Alarcón Cuenca, B.Case IIST-DGI-335EntrepreneurshipEl caso narra cómo treinta años de vida familiar y empresarial próspera y agradable en los que una pequeña empresa de materiales de construcción creada por D. Manuel ha evolucionado hasta convertirse en una compañía que facturaba 9,5 millones de euros anuales y contaba con 3 líneas de productos, se pueden frustrar en poco tiempo por falta de transparencia hasta pensar: “Siempre he trabajado con la ilusión de que mis hijos continuasen la empresa,...Starting at €8.20
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Refractarios Alfran
Selva Morán, M.; Alarcón Cuenca, B.Case IIST-DGI-220EntrepreneurshipEl caso presenta la historia de una empresa familiar fundada en 1914. Con casi cien años de antigüedad, Refractarios Alfran es uno de los pocos ejemplos vivos de empresas fundadas en España a principios de siglo pasado, dirigida por la cuarta generación y con un volumen de facturación en el año 2011 de 30 millones de euros. Actualmente, con diez años de internacionalización a sus espaldas y en plena recesión económica, la empresa se plantea riesg...Starting at €8.20