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La conducta del consumidor, ejercicio (E)
Deighton, John; Fournier, SusanCase HBS-503S23MarketingLos estudiantes son instruidos para entrevistar a un comprador reciente de un producto de alta implicación o servicio en profundidad acerca de su / sus experiencias de propiedad y uso. El ejercicio proporciona a los estudiantes la comprensión de primera mano de conceptos importantes en el consumo de dominio (por ejemplo, la satisfacción del cliente, significado del producto, lealtad a la marca).Starting at €5.74
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Coca-Cola en Facebook
Deighton, John; Kornfeld, LeoraCase HBS-513S03MarketingA finales de 2008, los ejecutivos de Coca-Cola tenían que decidir qué hacer con una página de fans creados en Facebook que se había acumulado más de un millón de seguidores en tres meses. Desde un punto de vista legal la página de fans creados estaba en violación de los términos de servicio de Facebook, debido a que un titular de los derechos de autor no estaba usando las imágenes y el logotipo asociado con una marca conocida. Facebook contactars...Starting at €8.20
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Nettwerk: El Marketing Digital en la Industria de la Música
Deighton, John; Kornfeld, LeoraCase HBS-511S05Marketing¿Cómo se comercializa la música en la era digital? Nettwerk Music Group basado en su fundación como sociales, de base comercializadora de música y artistas, y emergió como un líder en el entorno de Internet habilitado para medios de comunicación social. Para la mayor parte de la década pasada CEO Nettwerk Terry McBride dejó ventiladores consumen música en sus propios términos. Animó el intercambio de archivos, la remezcla de canciones y videos de...Starting at €8.20
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Sony y el baile en la boda de JK
Deighton, John; Kornfeld, LeoraCase HBS-513S31MarketingLos ejecutivos de Sony Music Entertainment se enfrentaron a un dilema: un video generado por el usuario, con música del controvertido artista Chris Brown fue NETTING millones de visitas por semana en YouTube. Sony tenía el derecho de autor a la canción, y tenía derecho a emitir un aviso de desmontaje a la parte que ha subido el vídeo. ¿Cómo debe actuar de Sony? Este caso se mira a los problemas que enfrentan los vendedores en un entorno en el que...Starting at €8.20
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Valoración de empresas (II). Métodos basados en el patrimonio neto de la empresa
Faus, JosepTechnical Note FN-381FinanceLa nota se centra sobre los métodos de valoración basados en el criterio del patrimonio neto de la empresa: Valor Contable, Valor de Liquidación y Valor Substancial. Se detalla la forma de valorar en cada caso las diversas partidas, ilustrándolo con ejemplos numéricos. Se indican aquellas situaciones que pueden aconsejar la utilización de métodos del tipo de los descritos en la nota.Starting at €8.20
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Análisis financiero de las decisiones de inversión. Un intento de puesta en perspectiva
Faus, JosepTechnical Note FN-377FinanceConjunto de consideraciones de tipo no cuantitativo, que pueden resultar decisivas en las decisiones de inversión. Se destacan las cuestiones relativas a los aspectos humanos y organizativos, a los temas de necesidad, conveniencia, imagen, encaje estratégico, etc. y, por fin, se profundiza en temas relativos a los datos a considerar en el análisis cuantitativo, que frecuentemente presentan problemas más importantes que los derivados de las cuesti...Starting at €8.20
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Valoración de empresas (III). Métodos de valoración basados en la rentabilidad futura
Faus, JosepTechnical Note FN-382FinanceTercera nota de una serie de 4 sobre temas de valoración. El tema de esta nota son los métodos de valoración basados exclusivamente en el criterio de la rentabilidad futura. Se presenta el método del descuento de flujos de fondos, como el modelo básico, del que son casos particulares la capitalización de beneficios (flujos de fondos constantes) y la fórmula de valoración de Gordon Shapiro (flujos de fondos crecientes a tasa constante). Se discute...Starting at €8.20
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Valoración de empresas. Comentarios al método de la UEC y a otros métodos basados en el concepto de superbeneficio
Faus, JosepTechnical Note FN-375FinanceAnálisis crítico de los métodos de valoración basados en el concepto de superbeneficio. Se demuestra que, si los métodos se aplican con sentido común, revierten al método del descuento de flujos de fondos. La nota pone de manifiesto las principales incongruencias de unos procedimientos de valoración que han obtenido cierta difusión.Starting at €8.20
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Hotel Arts (A): Pujando por el Hotel Arts y propiedades adyacentes
Faus, JosepCase F-763FinanceUn joven abogado forma un grupo con Deutsche Bank, Patron Capital e inversores privados para participar en la subasta del Hotel Arts y propiedades adyacentes. Después de haber perdido en primera ronda, la situación internacional provoca un vuelco en la subasta, promoviendo la retirada de varios grupos, con lo cual el grupo se enfrenta a una segunda oportunidadStarting at €8.20
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Políticas financieras y decisiones tácticas
Faus, JosepTechnical Note FN-403FinanceLa nota trata de las consideraciones tácticas a tener en cuenta a la hora de poner en práctica un conjunto de políticas financieras. Se explican en cierto detalle las técnicas de análisis asociadas al gráfico BAIT-BPA que relaciona el beneficio por acción con los beneficios antes de intereses e impuestos, y en particular las consideraciones de tipo coyuntural que pueden a fectar a: rentabilidad, riesgos, flexibilidad de actuación, etc. El mensaje...Starting at €8.20