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Search results
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Transforming Verizon: A Platform for Change (Spanish Version)
Kanter, Rosabeth Moss; Bird, MatthewCase HBS-314S06Knowledge and CommunicationUn nuevo CEO pasos en los zapatos de su predecesor muchos años de servicio que habían creado las telecomunicaciones estadounidenses gigantes a través de una serie de adquisiciones y, antes de partir, habían iniciado el reposicionamiento estratégico de la compañía. El nuevo CEO refleja en los éxitos recientes de Verizon, algunos de los cuales se llevó, y consideró la manera de garantizar que el equipo seguirá aumentando a nuevos desafíos. Él sabía...Starting at €8.20
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Lo que funciona en comunicación
Oliver, Xavier; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-305MarketingDescripción de las distintas disciplinas de comunicación publicitaria y su utilización óptima: publicidad, marketing directo, promociones, patrocinios y relaciones públicas.Starting at €8.20
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Reto S.A. (Spanish Version)
Bruns, William J., Jr.Case HBS-103S06Accounting and ControlUna empresa debe decidir si quiere adquirir nuevos equipos para ofrecer una nueva línea de productos. La pregunta es si el equipo se reunirá retorno de los objetivos de inversión teniendo en cuenta la depreciación y la imposición de los beneficios. El equipo se adquiere, pero un año más tarde mejor equipamiento disponible. Un reescrito versión de un caso anterior.Starting at €8.20
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Three Examples (Spanish version)
Bruns, William J., Jr.; Hertenstein, Julie H.Case HBS-105S10Accounting and ControlThis case introduces the statement of cash flow through three examples of multi-year statements of cash flows from three unidentified companies.Starting at €8.20
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Lille Tissages, S.A.
Bruns, William J., Jr.Case HBS-109S09Accounting and ControlEl director de marketing y las finanzas director debe fijar el precio de un tejido caro aún competitivo. Los recientes aumentos de precios no han ido acompañados por los competidores, y la cuota de mercado se ha perdido. El caso ofrece una oportunidad para el análisis de la contribución práctica teniendo en cuenta los costos fijos y variables como se indica en un informe de costos típica.Starting at €8.20
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2 1/2 Turnarounds (Spanish version)
Kanter, Rosabeth Moss; Bird, MatthewCase HBS-308S59StrategyJuliana Azevedo Schahin, a local marketing director for Procter & Gamble in Sao Paulo, had worked closely with Tarek Fahahat, a regional executive based in Caracas, to solve the growth and profitability problems of P&G Brazil. They did so through the creation of lower-cost versions of two premium products which reached BOP (bottom of the pyramid) consumers--an approach not considered then as a company strategy. The case follows Azevedo and Faraha...Starting at €8.20
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Toward a Digital Transformation (Spanish version)
Kanter, Rosabeth Moss; Bird, MatthewCase HBS-314S07StrategyAfter a series of acquisitions, Maurice Levy, the Chairman and CEO of Publicis Groupe, had created the fourth largest marketing and communications company in the world. His next major challenge was managing the firm's digital transformation. In December 2006, the company acquired Boston-based Digitas, a leading digital agency headed by David Kenny. After the initial merger, which included the unbundling of Digitas capabilities and the global expa...Starting at €8.20
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El activo y la fortaleza de la marca
Pérez Castro, Carlos; de Toro, Juan Manuel; Mira, MartaTechnical Note MN-363MarketingLa marca es hoy en día uno de los principales activos de cualquier compañía y, a su vez, un elemento fundamental de todo plan comercial. El valor del activo marca guarda una estrecha relación con su fortaleza, y en esta nota analizamos cuáles son los pasos necesarios para poder generar marcas fuertes y, por tanto, valiosas en los mercados. Es decir, profundizamos en las dimensiones donde radica la fortaleza de la marca.Starting at €8.20
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Marketing deportivo: ¿enfocado al mercado o al producto
Martín, A.; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-356MarketingTrata de explicar con detalle las variables principales del marketing en relación a la gestión de entidades deportivas y sus especificidades. En concreto, lo referente a la segmentación del mercado y la preponderancia o no del producto deportivo en las decisiones y planificaciones comerciales.Starting at €8.20
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Del GRP al NRP: Un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-319MarketingAnte los numerosos y profundos cambios acaecidos en los últimos años en el mercado de los medios de comunicación (tanto en el aspecto de la oferta como en el de la demanda), se hacía urgente recabar las implicaciones de los mismos en la estrategia de comunicación de los anunciantes, y esto es lo que perseguimos con esta encuesta a los mayores anunciantes españoles. MODIStarting at €8.20