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Del GRP al NRP: Un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión
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Reference: MN-319
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Year: 1996
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Number of pages: 6
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Geographic Setting: España
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Publication Date: Oct 1, 1998
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Fecha de edición: Oct 1, 1998
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Source: IESE (España)
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Type of Document: Technical Note
Description
Ante los numerosos y profundos cambios acaecidos en los últimos años en el mercado de los medios de comunicación (tanto en el aspecto de la oferta como en el de la demanda), se hacía urgente recabar las implicaciones de los mismos en la estrategia de comunicación de los anunciantes, y esto es lo que perseguimos con esta encuesta a los mayores anunciantes españoles. MODI