Cooperative TROPS (French version)

TROPS est une coopérative de premier degré à Malaga qui cultive et commercialise de l’avocat et de la mangue pour un montant d’environ 140 millions d’euros. En 2020, elle a entamé un processus de transformation digitale transversale qui s’est étendu de la culture au canal de distribution, de sorte que le fruit atteigne toujours le consommateur “à son point”. Leur stratégie commerciale était basée sur le marketing push, mais en 2020, ils ont activé des actions pull visant à créer une marque parmi les consommateurs. Dans le même temps, ils continuent d’approfondir leur transformation digitale – elle en a fait une référence sectorielle, – pour améliorer leur compétitivité face aux fruits d’Amérique du Sud.