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    Mercedes-Swatch

    de Toro, Juan Manuel ; Oliver, Xavier

    Spanish , English

    • Reference: M-1018

    • Year: 1994

    • Number of pages: 47

    • Geographic Setting: Unión Europea (*)

    • Publication Date: May 3, 1996

    • Fecha de edición: Feb 1, 2012

    • Source: IESE (España)

    • Type of Document: Case

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    pdf Spanish M-1018
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    Description

    De la alianza estratégica entre Mercedes Benz y Swatch nace un proyecto de lanzamiento de un nuevo vehículo utilitario revolucionario de dos plazas. El caso plantea la necesidad de elaborar el briefing del producto para presentarlo en el concurso de agencias de publicidad.

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    Keywords

    Marcas Marketing Publicidad