Paez (Spanish version)

Páez, una marca de moda puesta en marcha de Argentina, que se vende alpargatas tradicionales, una categoría de calzado sueño que de repente se despertó cuando la compañía de EE.UU. TOMS prestado el diseño tradicional alpargata, la cubrió con colores de moda y estampados, y ligado a una causa social. Los fundadores de Paez eran muy conscientes de los retos presentes y futuros que enfrentan debido a los recursos y capacidades de su competidor más bien capitalizado y comercialización-comprensión. ¿Cómo podría una pequeña marca de competir contra una empresa que había capturado los corazones y las mentes de los consumidores? ¿Qué concepto posicionamiento de la marca debe optar por Páez atención y el interés y competir contra TOMS captura mejores de los consumidores? ¿Cómo sería la elección de posicionamiento afectar el despliegue de la estrategia de distribución de Páez y su estrategia de línea de productos?