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    Quatro (A): Lanzamiento en Chile

    Martínez, J.

    • Reference: ESE-DC-C-ES-05-005A

    • Year: 1996

    • Number of pages: 14

    • Geographic Setting: Chile

    • Publication Date: Mar 23, 2006

    • Fecha de edición: Jun 9, 2008

    • Source: ESE (Chile)

    • Type of Document: Case

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    Description

    A principios de 1996, Coca Cola buscaba una nueva bebida para lanzar en Chile con el objetivo de generar un volumen incremental rentable a costa de algunos productos de la competencia. Habían escogido a Quatro, una bebida diferente con sabor a pomelo, que había tenido éxito en Argentina y Colombia. Se preguntaban si el lanzamiento que habían preparado para Chile podía alcanzar resultados similares.

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    Keywords

    Comercio internacional Estrategia de crecimiento Exportaciones Fusiones y adquisiciones