Quatro (B): Resultados y Re-Lanzamiento

  • Reference: ESE-DC-C-ES-05-005B

  • Year: 1996

  • Number of pages: 6

  • Geographic Setting: Chile

  • Publication Date: Mar 23, 2006

  • Fecha de edición: Jun 9, 2008

  • Source: ESE (Chile)

  • Type of Document: Case

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La bebida Quatro fue introducida con éxito por Coca-Cola Co. en el mercado chileno a fines de 1996. Luego del ?boom? del lanzamiento, varios integrantes claves del equipo que lanzó Quatro fueron promovidos, por lo que personas ajenas al proyecto tomaron a su cargo la marca y su desarrollo. El nuevo equipo realizó cambios en el posicionamiento de la marca en los siguientes años, que arrojaron una caída en las ventas. Debido a lo anterior se decidió realizar un re-lanzamiento de Quatro, bajo el nombre de Quatro-Balance.

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Keywords

análisis de mercados Competencia Estrategia de crecimiento Posicionamiento