Suchard: "Hecho con tus sueños"
En abril de 2012, Katinka Cebrián, gerente de marca, y Nuria Antoja, gerente de marketing de productos de chocolate de Mondelez International (MDLZ) en la península ibérica, debían proponer cuál sería la manera de desarrollar la campaña de Navidad del turrón de chocolate Suchard. Su objetivo era alcanzar unos resultados aún mejores que en la campaña anterior. Ambas explicaron a Josetxo Soto, director de la División de Chocolate de MDLZ en Europa, que Ogilvy había sido la agencia escogida para llevar a cabo dicho proyecto, para el cual se barajaban dos propuestas distintas, tanto en complejidad como en inversión, y le plantearon la tarea de decidir cuál de ellas debía llevarse a término.
Collection: IESE (España)
Ref: M-1312
Format: PDF
Number of pages: 26
Publication Date: Mar 10, 2014
Language: Spanish, English
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Description
En abril de 2012, Katinka Cebrián, gerente de marca, y Nuria Antoja, gerente de marketing de productos de chocolate de Mondelez International (MDLZ) en la península ibérica, debían proponer cuál sería la manera de desarrollar la campaña de Navidad del turrón de chocolate Suchard. Su objetivo era alcanzar unos resultados aún mejores que en la campaña anterior. Ambas explicaron a Josetxo Soto, director de la División de Chocolate de MDLZ en Europa, que Ogilvy había sido la agencia escogida para llevar a cabo dicho proyecto, para el cual se barajaban dos propuestas distintas, tanto en complejidad como en inversión, y le plantearon la tarea de decidir cuál de ellas debía llevarse a término.
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Year: 2011
Geographic Setting: España
Industry Setting: Industria y minería
Learning Objective
- Elaboración de un programa integrado de comunicación.
- Asignación del presupuesto de comunicación entre on y off.
- Nuevos medios de comunicación.
- Branded content.
Este caso puede ser utilizado en cursos de marketing estratégico y de comunicación, tanto de MBA como de programas ejecutivos.
- Asignación del presupuesto de comunicación entre on y off.
- Nuevos medios de comunicación.
- Branded content.
Este caso puede ser utilizado en cursos de marketing estratégico y de comunicación, tanto de MBA como de programas ejecutivos.
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